FASHION

PEACH JOHN × H.I.S. facebookキャンペーンにみる〝異業種コラボの最新型″



PEACH JOHNとH.I.S. のコラボレーションによる「PARADISE」キャンペーンが、5 月29 日(水)~1ヶ月間、実施されています。

夏の海外旅行商戦に向けて、ハワイ、グアム・サイパン、バリ島といったビーチリゾートの女性利用が人気の動向を受けての“旅行 × ファッション”という異業種コラボレーション。

内容としては、H.I.S.およびPJ 両Facebook ページにて、「いいね!」を押し、今年の夏に着たい水着と下着にそれぞれ投票したユーザーの中から、抽選で海外往復航空券やH.I.S.オンラインクーポン、PJギフトセットなどをプレゼントするというもの。

さらに、H.I.S.メルマガへのご登録、PJ のアンケートへの回答いずれかで当選確率が2倍に、両方で登録が4倍になります。

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これまで異業種コラボレーションでの販売促進は、リアル店舗同士での相互送客が主でしたが、三陽商会とTOSHIBAが昨年実施した「WE ARE HOT USERS!」キャンペーンのようなWEBコンテンツを共同制作し、オンライン上で送客し合う取り組みも出てきています。

そのさらに進化系として今回の取り組みは、キャンペーンのプラットフォームをFacebook上に置き、好きなものにいいね!を押して投票するだけ、というシンプルにわかりやすく設計しながらも、両社が持つファンをフェイスブック上で送客し合うことができる、win-winな取り組みになっています。まさに”異業種コラボの最新型“といえるでしょう。

なお、Facebookを活用した異業種コラボキャンペーンといえば、昨年10月、コーセー「雪肌精」がPRキャラクター「SETSUKO(せつこ)」を「家電」「アルコール」「旅行」「音楽」「食品」という異業種5社のFacebookページから探し出す「SETSUKOを探せ!」コラボキャンペーンが話題になりました。現在その第2弾「SETSUKOのまちがい探し!」が実施されています。

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