FASHION

オープニングセレモニー「フリマ開催」にみる、ブランド発信の仕掛け方

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NY発セレクトショップ「オープニングセレモニー」の旗艦店となる、OPENING CEREMONY OMOTESANDOにて、今週末6月29日(土)、30(日)の2日間、フリーマーケット企画”CATS FLEA MARKET”が開催されます。

当日店内には、東京で話題のクリエイター、ブランド、スタイリストら豪華出展者によるヴィンテージ、アンティーク、ハンドメイドアイテム、アートブック、CDなどスペシャルなレアアイテムがB1Fから3Fまでの全フロアに並びます。

出展者として、モデルの水原希子や月本えりの他、「soe」デザイナー伊藤壮一郎、スタイリストの一ツ山佳子、菅沼志乃、百々千晴、高橋ラムダなど豪華なラインアップ。いずれも数量に限りがあるため売り切れ御免、スタッフと交渉次第ではスペシャルな1点を賢く手に入れられるかもしれないという2日間限定のイベント企画となっています。

オープニングセレモニーは表参道キャットストリートに移転オープンして以来、店頭イベントを積極的に開催。2013年4月20日渋谷から表参道への移転オープン前日、Chloe Sevigny(クロエ・セヴィニー)が来日し、多数の業界関係者の来場で大盛況だったレセプションパーティーを皮切りに、映画『スプリング・ブレイカーズ』とのコラボ商品発売を記念したショッピングイベント、13-14AWプレス向け展示会と同タイミングで開催されたニューヨークのフォトグラファー Ari Marcopoulos(アリ・マルコポロス)の写真展、UFOキャッチャーが店内に登場したGOLFWANG、ODD FUTURE の期間限定ショップインショップ“SWEAT SHOP”など、“カルチャーを発信する場”として、移転オープンからの約2ヶ月間で豊富なコンテンツを展開しています。

移転オープン前日のもの以外は全て一般客もエントランスフリーで入場可能なレセプションパーティーも開催しており、ファッション感度の高いターゲット顧客に向けたダイレクトなアプローチに積極的です。

尚、水原希子や秋元梢、早見あかり、吉田沙世など、今をときめく10人の旬なモデルや女優を撮り下ろした写真集『10FACES』のオープニングセレモニースペシャルパッケージ・フォトエキシビジョン「10FACES at OPENING CEREMONY」も6月28日から7月4日の期間、開催が決定しています。

フラッグシップショップをブランド発信の起点となるリアルメディアとして捉え、カルチャーを切り口にコンテンツを積極的に展開することで、路面店集客とブランディングの両軸を仕掛ける、今後も注目すべきブランド・ショップといえるでしょう。

「CATS FLEA MARKET at OPENING CEREMONY OMOTESANDO」
日時/2013年6月29日(土)・30日(日) 11:00~21:00
会場/OPENING CEREMONY OMOTESANDO 東京都渋谷区神宮前6-7-1-B
http://www.openingceremonyjapan.com/

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