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伊勢丹新宿店「ARIGATO ENNICHI」開催にみる、”好感度 × 高感度”なイベントコンテンツとは?



人気ファッションブランドが参加する縁日をテーマにしたイベント「アリガトウエンニチ(ARIGATO ENNICHI)」が7月31日より伊勢丹新宿店本館2階センターパークで開催される。8月13日まで。

参加ブランドは、マスターマインド・ジャパン(mastermind JAPAN)、ミナペルホネン(mina perhonen)に加え、アナスイ(ANNA SUI)、ミュベール(MUVEIL)、ミュベールワーク(MUVEIL WORK)、ビューティフル・ピープル(beautiful people)、ラブ・バイ・イーエム(LOVE BY e.m.)、ラドロー(LUDLOW)、シアタープロダクツ(THEATRE PRODUCTS)の9ブランド。

会場は、「ASOBI(遊び)」「OMIYAGE(おみやげ)」「FOOD(食べ物)」の三つのゾーンで構成。ASOBIゾーンでは、各ブランドの限定グッズを、輪投げなどのゲームを楽しみながら手に入れられる。アナスイのヨーヨー釣りやマスターマインド・ジャパンによる玉あてなどの企画がそろう。OMIYAGEゾーンには、ブランドとコラボしたうちわやビーチサンダル、ネイルシールなど、手頃な価格の夏のファッションアイテムを用意。FOODゾーンではオリジナルのアイシングクッキーやラムネを販売、駄菓子の詰め合わせセットも販売される。

また、同フロアのシャンパンバー&コーヒースタンド「ザ・スタンド(THE STAND)」では縁日イベントに連動して、期間・個数限定でかき氷を提供。更に、会場内で500円以上購入すると、屋上にオープンするビアガーデン「アジアンテラス」の生ビール無料券が先着でプレゼントされる。
[元記事:ミナ、アナスイ、mmJの遊び心が集結した「縁日」が新宿伊勢丹に登場]

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このような参加型コンテンツとファッションブランドを掛け合わせたイベントは、今年3月の伊勢丹新宿店リモデルグランドオープンにあわせ開催され大盛況だった、雑誌『SPUR』とのコラボレーションによる「SPUR LAND」を彷彿させます。そちらは、「KENZO」「plampynuts」など人気ブランドのロゴTシャツやエコバッグなどの「SPUR LAND」限定グッズの販売、”クレーンゲーム”や”ガチャガチャ”、”366日誕生日占い”などのアトラクションで来場客がまさに「ファッションミュージアム」を楽しみました。

今回の”縁日”という夏の風物詩として誰もが親しみやすく懐かしくもある”好感度”かつ”参加性”の高い夏の季節行事(オケージョン)に、”高感度”な人気ファッションブランドが参加するイベントを開催することは、既存顧客の再来店促進はもちろん、新規顧客獲得がおおいに期待できるマーケティング施策であるといえます。また、その会場が屋外のイベントスペースではなく、店頭(館内)で行われていることもポイントかもしれません。

“縁日(お祭り)”をテーマにしたイベントといえば、「sacai(サカイ)」の青山フラッグシップストア1周年による「sacai “THE” Festival 1st Anniversary Party」や「CARVEN(カルヴェン)」の表参道フラッグシップストアのオープンを記念した関係者向けパーティーも話題を呼んだ”お祭り”イベントとして記憶に新しいです。

・伊勢丹新宿店「ARIGATO ENNICHI」 http://isetanparknet.com/news_event/page59.html

 


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