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ユニクロ × 女性誌10誌「ファッションフェス」開催にみる、”雑誌コラボコンテンツの最新形”

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「ユニクロ(UNIQLO)」は、来月21日から23日までの3日間、女性誌10誌とのコラボレーション企画「ユニクロファッションフェス(UNIQLO FASHION FES)」により表参道一帯をジャックする。

イベントコンセプトは「すべての女性のキレイのために。」。ユニクロの新テーマ「ライフウェア(LifeWear)」に各誌が賛同しコラボレーションが実現した。宝島社の『スウィート(Sweet)』『インレッド(InRed)』、光文社の『ヴェリィ(VERY)』『ストーリィ(STORY)』、講談社『ウィズ(with)』『ヴィヴィ(ViVi)』、小学館『アネキャン(AneCan)』『オッジ(Oggi)』、集英社の『ノンノ(nonno)』『バイラ(BAILA)』が参加予定。

『ノンノ』の大政絢、『ヴェリィ』の滝沢眞規子、『ストーリィ』の前田典子らモデルやスタイリストが、表参道ヒルズ本館吹き抜け大階段に登場し、ファッションショーやトークショーを実施。表参道ヒルズ地下3階スペースオーには、『スウィート』『ヴェリィ』『ストーリィ』『バイラ』の4誌がそれぞれユニクロの秋冬コレクションをセレクトしたショップがオープン。各誌が提案する秋冬最新ルックが販売される他、共同開発したコラボアイテムも扱われる。

表参道ヒルズ向かいのカフェラウンジ「モントーク(montoak)」も、ユニクロと女性誌10誌ロゴのファサードラッピングで「ユニクロラウンジ」に変身。最新ユニクロコレクションや、表参道ヒルズ大階段で実施されるイベントも上映される。「トウキョウ・アパートメント・カフェ(Tokyo Apartment Cafe)」も『インレッド』とのコラボカフェに。八千代銀行前には人気女性誌とのコラボ屋台が登場し、オリジナルスイーツを販売する。
[元記事:ユニクロ×女性誌10誌、表参道を共同ジャック。大政絢、滝沢眞規子らヒルズに登場]

F.M.J.では、「ユニクロ」の雑誌活用に関しての記事を2013 SSキャンペーン時もご紹介していますが、今回はさらに進化したかたちでの立体的な企画になっており、出版社5社を横断しながら競合といえる人気女性誌10誌が並列され、その人気モデルがイベントに参加、共通コンセプトでコンテンツが展開されることに前回以上に驚かされます。さらに今回は店頭販促ではなく、「ユニクロ」店舗が無い表参道エリアをジャックするかたちで9月の三連休に実施される一般客参加の”フェス”イベントになっていることも特筆すべき点です。

メガ企業である「ユニクロ」だからこそ出来る超豪華企画とはいえますが、一方で”雑誌コラボ・コンテンツの最新形”として捉えることができ、ファッション業界・出版業界にとっては、今後のファッション誌活用とエリアを巻き込む顧客参加型イベントの最新モデルケースとして、必見のイベントといえるのではないでしょうか。

なお、「ユニクロ」は現在、オンラインストア限定夏休みスペシャル企画として「ユニクロ暗号を解読せよ!」(http://www.uniqlo.com/jp/code/ )を実施中。これは、リアル脱出ゲームで知られる「SCRAP(スクラップ)」とのコラボによる本格的な謎解きゲームで、特設サイト上で出題される全6問を解読すると、「ユニクロ・ジーユーオンラインストア」で使用可能な割引クーポンが付与される仕組みです。現時点で約51万人以上が挑戦し、およそ4万4,000人が解読に成功している、人気コンテンツになっています。

・「UNIQLO FASHION FES」 http://www.uniqlo.com/jp/fashion-fes/

 

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