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GUESS「来春ブランド再上陸」で仕掛ける、”ガールズモデルオーディション”本日スタート

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「ゲス(GUESS)」は来春の日本上陸に先駆け、 モデルオーディション 「ゲスガール・モデルサーチ(GUESS GIRL MODEL SEARCH)」を開催する。9月12にキャンペーンサイトがオープンし、24日より応募をスタートする。

当オーディションでは書類審査と一般投票による審査、同ブランドによる審査を経て12月16日にグランプリを発表する。応募資格は自薦、他薦、プロアマを問わず、満18歳以上の日本在住の女性。24日より10月20日まで応募を受け付ける。キャンペーンサイトでは、オーディションへの応募ができる他、これまでゲスを世に広めたゲスガールの紹介や、当キャンペーンにトレーナーとして参加するミス・ユニバース・ジャパンの元ナショナルディレクター、イネス・リグロンのメッセージなどがアップされる。

アメリカ西海岸を代表するライフスタイルブランド・ゲスは、1981年にジーンズブランドとしてスタート。現在はウィメンズ、メンズ、キッズのアパレルラインからアクセサリー時計、香水、トラベルなどのトータルコレクションを世界88ヶ国、1690店舗で展開する。今年、ゲスジャパン合同会社を設立した。
[元記事:来春上陸のGUESS、モデルオーディションを開催。イネス・リグロンがトレーナー]

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本日からスタートするモデルオーディションでは、2014年春の「GUESS」モデルとして撮影されるほか、L.A.への2泊4日ペア旅行、L.A.の現地「GUESS」直営店で使用可能な¥100,000分のショッピングチケット、日本の「GUESS」直営店で1年間使用可能な40%オフVIPカード、2014年3月のTOKYO RunwayとKOBE COLLECTIONでのランウェイデビューまで予定されており、数々の豪華な特典が進呈されます。

「GUESS」は伊藤忠商事によって以前ライセンス展開されていましたが、2005年に撤退。今回は新たに設立されたジャパン社によって再上陸。直営店の出店も計画されており、売上目標としては5年で60億を目指すといいます。こうしたローンチ前のブランドの課題としてよくあがるのが、いかに事前に話題をつくり、ブランドに関するクチコミや興味を喚起できるかということです。今回のキャンペーンは、ブランドや直営店オープンに関する詳細の情報リリースがなされてない中でのスタートとなっており、ローンチの約半年前から”事前の空気作り”を図る、”参加型”ティザープロモーションとして今後の展開に注目することができます。

・「GUESS GIRL MODEL SEARCH」 http://www.guess.com/jp/guessgirl/

 


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