FASHION

世界初!”真実の愛がないと外れないブラ”で仕掛ける、ランジェリーブランド「Ravijour」10周年キャンペーン

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「Ravijour(ラヴィジュール)」は、ブランド10周年を記念したキャンペーン”Ravijour 10th Anniversary MOOD UP CAMPAIGN”を2月23日(日)まで展開中です。

これは、20代女性に人気のランジェリーブランド「Ravijour」が、10周年コンセプトを”MOOD UP”として、”身につけている女性だけでなく、彼と彼女や世の中のムードをアップして元気にしたい”という信念のもと展開されているもので、「au」や「NIKE」のキャンペーンを手掛ける注目のクリエイター集団「ライゾマティクス」をはじめ、各方面の専門家とプロジェクトチームを結成。世界初となる真実の愛がないとホックが外れないブラ「TRUE LOVE TESTER」を開発し、そのコンセプトムービーを特設サイト上と全国12店舗の店頭で公開しています。

「TRUE LOVE TESTER」は、ブラに内蔵されたセンサーが女性の心拍信号を読み取り、Bluetooth経由で専用アプリに飛ばしデータを解析することで心拍の変化率と時間から「TRUE LOVE RATE」を算出。「TRUE LOVE RATE」が一定値を超えると、ロックが自動で解除されてホックが外れる仕組みになっており、発売は未定のコンセプトモデルです。

また、「Ravijour」がセレクションした全国のラグジュアリーホテルで「TRUE LOVE TESTER」を体験できるスペシャル宿泊プラン(5 組10名)やイタリアの高級チョコレートブランド「COVA JAPAN」とのスペシャルコラボチョコレート(30名)、オリジナルキャンドルとMIX CD(30名)が5,000円以上購入で当たるマストバイキャンペーンも実施しています。

さらに今回のキャンペーンをかわきりに、初となる「Ravijour」単独ファッションショーや毎回1000人を超える集客を誇るというアニバーサリーパーティー”LINK UP”の開催、男性とカップルをターゲットとしたショップ展開など、ブランドとしての広がりを意識したコンテンツを多数リリースしていく予定となっています。

一見するとありえないタイトルのキャンペーンではありますが、そのようなテーマに対し、話題のクリエイターによって真剣に取り組むインタビューをコンセプトムービーでは紹介しており、最先端のデジタル技術と映像・WEBコンテンツによる話題化と興味喚起を図る施策としてみることができます。ユニークな新発想で10周年を仕掛ける、同社の
今後のさらなる周年キャンペーン施策にも期待がかかります。

・「Ravijour 10th Anniversary MOOD UP CAMPAIGN」 https://www.ravijour.com/anniversary/

・「Ravijour – TRUE LOVE TESTER」

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