LIFESTYLE

プーマ「Forever Faster」ローンチ、”型破りなヤツらに告ぐ”CMキャンペーンで世界最速のスポーツブランドへ



プーマは、新しいブランドプラットフォームとして新タグライン「Forever Faster」を発表。”世界最速のスポーツブランド”になるというミッションを新たに掲げ、世界屈指のアスリートたちが登場するテレビCMをはじめとしたグローバルの”マルチメディア・マーケティング・キャンペーン”として展開されます。

「Forever Faster」では、世界最速の男ウサイン・ボルトをはじめ、サッカーのマリオ・バロテッリ、セルヒオ・アグエロ、マルタ・ビエイラ・ダ・シルバ、ゴルフのリッキー・ファウラー、レキシー・トンプソン、F1チームのスクーデリア・フェラーリがテレビCMに登場。パフォーマンスとパーソナリティの両面において傑出したアスリートたちに焦点を当て、勇気、自信、決意、喜びをもって慣習に立ち向かい、リスクを取る姿を映し出しています。

PUMA-ForeverFaster02.jpg
PUMA-ForeverFaster03.jpg
PUMA-ForeverFaster04.jpg

日本では、主に15秒のテレビCMが8月7日(木)から全国でオンエアー。スピードを体現するプーマのアスリート達が、リラックスや喜びを暗喩するジャクジーの中から、既存の価値にとらわれず変革をもたらそうとする人々、ゲームチェンジャーたちに向けてメッセージを発する内容。これらのメッセージは、屋外広告や雑誌、Web広告などでも展開されます。

プーマのグローバルマーケティングディレクターのアダム・ペトリックは、「Forever Fasterはプーマのブランドとしてのステートメントであり、私たちは今もそしてこれからも世界最速のスポーツブランドであり続けることを周知するためのものです。」とコメント。

同社は、これまで”スポーツライフスタイルブランド”という位置づけを自らしてきましたが、今回のキャンペーンからは”リーディングスポーツブランド”としています。「私たちはリスクを恐れないブランドとして知られており、それは今後とも変わることはなく、むしろForever Fasterはそれを明確に表現しています。プロダクトデザインやイノベーションに対する取り組みや私たちがブランドをいかにマーケティングしていくかというアプローチは、これを機に変わっていくことになります。」(同氏)というように、「PUMA(プーマ)」ブランドのリブランディングをグローバルで図る新たな動きとして、注目できます。

  • このエントリーをはてなブックマークに追加
  • follow us in feedly

関連記事

  1. nike-righttights 「わたしに驚け。」世界的ダンサー菅原小春起用、ナイキが女性のため…
  2. adidas-3drunner アディダス史上初の3D テクノロジー搭載ランニングシュース…
  3. newbalance-harajuku ニューバランスが原宿に世界最大級の旗艦店オープン。2020年東京…
  4. gyakusou16ho ナイキとアンダーカバー高橋盾による「NikeLab Gyakus…
  5. newbalance-harajuku 「ニューバランス」世界最大級の旗艦店が原宿に11月オープン。スポ…
  6. roxyrunshoes ロキシーから、初のランニングシューズが登場。 アトモスと直営店限…
  7. nikeLab_gyakusou16fa ナイキ、アンダーカバー高橋盾とのコラボランニングウェア「Nike…
  8. reebokannetalk_03 中村アンが語る”フィットネスのある生活”、リーボック「Be Mo…

新着記事

  1. apc2017_1
  2. lgstyler
  3. renomaunderwear-ua
  4. balenciaga-speed-trainer
  5. chloe-lovestory

COLUMN – コラムニスト連載

  1. kofukuron16
  2. vintagemeet009
  3. vintagemeet008_1
  4. cement-is-fashion-003
  5. vintagemeet007
PAGE TOP