FASHION

世界最大級の広告賞「カンヌ2014」にみる、世界で最も話題になった”英・百貨店のクリスマスキャンペーン”



今年もさまざまなファッションブランドによるクリスマスキャンペーンが続々とリリースされています。

世界最大級の広告賞「カンヌライオンズ 2014(正式名称:カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル)」でプロモ、プレス、フィルム、チタニウム&インテグレーテッド計4部門のグランプリを獲得し、話題になったクリスマスキャンペーンをご紹介します。

イギリスの高級百貨店「Harvey Nichols(ハーヴェイ・ニコルズ)」が2013年に実施したクリスマスキャンペーン「Sorry, I Spent It On Myself(ごめん、自分に使っちゃった)」です。これは、自分の買い物にお金を使い過ぎてしまった人のための超低予算ギフトを厳選したスペシャルコレクションというユニークなアイデアで、CMでは”純正金タワシ””天然木使用のつま楊枝セット”など予想外の”しょぼい”クリスマスギフトに、プレゼントされた家族や恋人は「これがプレゼントなの!?」という愕然とするリアクションをするという演出で視聴者の笑いを誘います。

店頭やネットで実際に販売し、発売3日間で計2万6000点が完売するほど反響を呼んだというこのキャンペーン。ストレートなギフト訴求になりがちな正統派のクリスマスキャンペーンではなく、日本でもこうしたユニークな切り口でクリスマスキャンペーンを仕掛けることができれば、WEBやSNSを中心に話題を集めやすいかもしれません。

・A Harvey Nichols Christmas 2013「Sorry, I Spent It On Myself」

関連記事

  1. instagram-shoppingsticker インスタグラム、「ストーリーズ」からもECサイトに直接リンク可能…
  2. instagram_shopnow インスタグラムからECに直接リンクする「ShopNow」機能が日…
  3. nanouniverse-ecapp ナノ・ユニバース、ストレスを与えないEC専用アプリに注目。スピー…
  4. fashionmarketing2018 2018年まず始めたいファッションマーケティング、デジタル時代の…
  5. seibusogo-kimuratakuya 木村拓哉が”「わたしは、私。」正解は、ない。「私」があるだけ。”…
  6. eldest-miyakoshiken 【特集】次代のセールスエージェンシー、エルディスト誕生。「物とし…
  7. yamatozozo-pudostation ゾゾタウンとヤマト運輸が共同。EC業界初、駅やスーパーなど「ロッ…
  8. goldwin-ecrenewal 「ザ・ノース・フェイス」「スピード」運営のゴールドウィン、ブラン…

新着記事

  1. maxbrennerxicemonster-5
  2. balmuda-fukuoka_1
  3. moncler-genius
  4. louisvuitton-isetanjack_1
  5. actuskichijoji1

COLUMN – コラムニスト連載

  1. vintagemeet022_1
  2. vintagemeet021_top
  3. vintagemeet020_1
  4. vintagemeet019_top
  5. kofukuron-21top
PAGE TOP