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アディダス×ステラ・マッカートニー「StellaSport」誕生、着ると動きたくなる”performance pop”がコンセプト

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アディダスジャパンは、ステラ・マッカートニー(Stella McCartney)とのコラボレーションによる新ライン「ステラスポーツ(StellaSport)」をローンチ。1月7日よりスタートしているアディダス オンラインショップでの先行発売をかわきりに、23日から全国のアディダス直営店やスポーツ量販店約80店舗で展開します。

「ステラスポーツ」は、”performance pop”とをキーメッセージに、アディダスが誇るスポーツパフォーマンステクノロジーと、ステラが考える”POP”なエッセンスを大胆なブランディング、強烈な色使い、フレッシュなプリントという形に落とし込んで融合。”着ると動きたくなる”スポーツファッションアイテムを提案すえう同コレクションは、ジムでもストリートでも着用できるファッショナブルなデザインと、スポーツパフォーマンステクノロジーを併せ持ったアパレル、フットウェア、アクセサリーで構成します。

ステラ・マッカートニーは、「『ステラスポーツ』のコンセプトは、若さ・ファッショナブル・エネルギッシュ。『ステラスポーツ』を着る女性は、自己主張を恥らわず、一際目立つ存在になることをモットーにしています。今回”StellaSport”を立ち上げるに当たり、このコンセプトに命を吹き込んで、パフォーマンスとスタイルを融合した『performance pop』を創造することを目指しました。」とコメントします。

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「アディダス バイ ステラ マッカートニー(adidas by Stella McCartney)」10周年となる2015年。10代半ば〜20代前半の”アクションガールズ”へ向けた新ラインとされる「ステラスポーツ」ですが、スポーツアパレルカテゴリーの重点戦略となっている、若年女性層のライフスタイルウェア需要獲得に向けた動きとして注目することができます。今年は、スポーツとファッション企業国内外各社によるさらなる競争激化が見込まれるでしょう。

・アディダス「ステラスポーツ」 http://www.japan.adidas.com/stellasport

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