「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」は、コンセプトショップ「THE NORTH FACE STANDARD（ザ・ノース・フェイス スタンダード）」のポップアップショップを、大阪・堀江は12月5日（木）から、福岡・大名は12月7日（土）から、両店とも2014年1月12日（日）まで期間限定オープン。

「THE NORTH FACE STANDARD」のコンセプト、”STANDARD OF LIVING PACKAGE”を再現した期間限定ショップの展開で、街中でもアウトドアスタイルを楽しむ都会派アウトドアユーザーに向けて、「THE NORTH FACE」の機能とデザインが融合した製品をトータルコーディネートで提案します。

写真は「THE NORTH FACE STANDARD」（原宿）より

今回、株式会社ゴールドウイン 事業統括本部 プロモーショングループ プレスチームの宮崎 浩さんに取材させて頂きました。

―今回のポップアップショップ出店の狙いや期待することは？
「ザ・ノース・フェイス スタンダード店の持つ世界観を多くの人とシェアしたいとの思いからです。」

―2010年のオープンから３年経ったいま、率直な感想やこれからの思いは？
「アウトドアの持つ機能性を日常に上手く取り入れている人が徐々に増えていると思います。コートの下にインナーダウン、エリナシのダウンなどはアウトドアのプロダクトをより都会的に使用しているいい例かと思います、今後もこの文化は残して行きたいと思いますし、残すのであれば苦しいかもしれないけど続けていかなければならないと感じてます。」

―今後、原宿に続く２号店などの出店予定は？
「今のところありません。」

―今後のブランドトピックがあれば、教えてください
「ザ・ノース・フェイスではよりお客様との接点を持つため、各店がＳＮＳなどのツールを用いて様々な情報の発信をしています。きっと皆様の近くの店舗から有益な情報が得られますよ！この機会に是非・・・・」

「THE NORTH FACE STANDARD」は、2010年4月に原宿・明治通り沿いに路面店としてオープン。アート関連のエキシビションを店舗で開催したり、スタッフ企画によるワークショップ”TNF STANDARD WORK SHOP”を実施するなど、コンセプトを表現する試みが積極的に開催されており、メッセージ性の高いブランド・コンセプトショップとなっています。

業界内にもファンが多い「THE NORTH FACE」ですが、その原宿店に隣接することで、ブランドを発信する場となるメディアとしてリアル店舗をマーケティング活用しており、今後の次なる展開に注目できます。