「ゲス（GUESS）」は、世界的人気を誇るボーイズグループStray Kidsのヒョンジンを、ブランドの新たなグローバルアンバサダーに起用したことを発表した。あわせて、ヒョンジンが出演する「ゲス ジーンズ（GUESS JEANS）」の最新グローバルキャンペーンを公開。本パートナーシップは、ブランドのカルチャーにおける進化を象徴する重要な節目となる。

圧倒的なステージプレゼンスと多面的なアーティスト性で知られるヒョンジンは、そのエネルギー、創造性、揺るぎないオーセンティシティにより、ゲスが掲げる「カルチャーに根ざした大胆な自己表現」というブランドフィロソフィーを体現する存在だ。本コラボレーションは、ブランドのヘリテージを尊重しながらも、現代的な自己表現の可能性を押し広げていくという、両者に共通するビジョンを反映している。

ヒョンジンのグローバルな影響力と、ゲスが誇るアメリカンデニムの伝統を融合させた本キャンペーンでは、「Modern Heritage」をテーマに、タイムレスなシルエットと現代的なアティチュードを融合させたスタイルを提案する。クラシックなデニムシャツ、ストレートフィットジーンズ、ストライプTシャツ、デニムカーゴパンツといったアイテムを軸に、ゲス ジーンズの揺るぎないデニムDNAを、進化した視点で再解釈している。

ゲス共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサー、ポール・マルシアーノは、「ヒョンジンは、パフォーマンスの枠を超え、音楽・ダンス・ビジュアルアートにわたる創造的な才能を持つ存在です。卓越したスタイルセンスと揺るぎない自信を兼ね備え、世界を舞台に確かな存在感を放つ彼は、ゲスファミリーに新たなエネルギーをもたらしてくれるでしょう。」とコメント。

ゲス　チーフ・ニュー・ビジネス・ディベロップメント・オフィサーのニコライ・マルシアーノは「ヒョンジンをゲスファミリーに迎えることを大変嬉しく思います。音楽やカルチャーは、常に私のファッション観に大きな影響を与えてきました。ヒョンジンは、あらゆる活動において卓越したアーティスト性を発揮しています。彼こそが、ブランドにとって新たな表現の時代を象徴する存在であると確信しています。」とコメントした。

ヒョンジンは、ゲスおよびゲス ジーンズのグローバルアンバサダーとして、今後ワールドワイドキャンペーンや主要ブランドプロジェクトを牽引し、ヘリテージにインスパイアされながらも未来志向の視点で、ゲスの新たなチャプターを切り拓いていきます。

ヒョンジン着用コレクションは、3月6日よりGUESS JEANS TokyoおよびGUESS 渋谷、公式オンラインストアにて順次発売予定だ。