JR博多シティ「アミュプラザ博多」開業3周年リニューアルで、「ウルトラの母」がモデルデビュー　(C)円谷プロ

JR博多シティ内の大型商業施設「アミュプラザ博多」が開業3周年を機に、全館の約4分の1にあたる計97店舗を改装し、3月1日（土）リニューアルオープン。
博多デイトスの旧ファッションゾーンを、 20代女性と博多駅利用者をターゲットにヤングカジュアルとエキナカ業態を導入した新ゾーン「AMU EST(アミュ エスト)」として新装。”いつ来ても楽しい・いつ来ても新しい発見がある”施設としてライフスタイル提案を強化します。

ファッションテナントとしては、ポイント初のセレクト業態で全国初出店となる「SQUOVAL（スクオーバル）」をはじめ、九州初出店となるトリニティアーツのライフスタイル新業態「BAYFLOW（ベイフロー）」や「LIBRE MAISON（リーブルメゾン）」、人気タレントの東原亜希とのコラボ商品発売で来店イベントも開催する「N.Natural Beauty Basic(エヌ ナチュラルビューティーベーシック）」、人気スタイリストの佐々木敬子ディレクションによる「The Virgnia（ザ ヴァージニア）」、シンガポール発雑貨ファストファッションブランド「CHARLES & KEITH（チャールズ&キース）」やアーバンリサーチの「SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCH（センス オブ プレイス バイ アーバンリサーチ）」など注目のショップが出店しています。

さらに現在、WEBメディアやSNSを中心に話題になっているのは、今回の大規模改装を”ウルトラ・リニューアル”と称し、そのスケール感を伝えるために、史上最大のファッションモデルとして”ウルトラの母”を史上初モデル起用。本日2月21日（金）から福岡エリアで放映されているテレビCMでは、ウルトラの母が博多の街をスタイリッシュにこちらも史上初の”揺れる髪”で歩く姿や、バルタン星人をはじめ、ダダ、ピグモンといったウルトラ怪獣も史上初となるファッショナブルな装いで登場しています。

史上初のファッションモデル起用となったウルトラ怪獣、（左から）ダダ、ピグモン、バルタン星人 (C)円谷プロ

今回のオープニングプロモーションは、ウルトラマンシリーズを手掛ける円谷プロダクションの特撮制作陣の全面協力のもと、企画・制作。広報担当者への取材によると、「企画実施にあたって社内でも賛否両論はあったが、外国人モデルを起用したファッションビジュアルよりも、圧倒的に”印象に残る”のでは？」ということで実施に至ったとのことです。事実、YOU TUBEの動画再生回数も公開から3日間で3種合わせて13万回を超えており、オープン1週間前でも既に反響が大きいとのこと。

ゆるキャラや旬なタレントなどを起用するのではなく、世代を超えて愛される”鉄板”のキャラクターをファッション化してしまう予想外の豪華コラボ。その誰もが知っている強力な”キラーコンテンツ”をプロモーション活用することで、リニューアルオープンの話題の最大化に成功しているショーケースとして注目することができます。

なお、3月1日(土)と2日(日)には、ウルトラの母とピグモンが「アミュエスト」に登場し、まさに”ウルトラ・オープン”を盛り上げる写真撮影イベントも開催されます。

・アミュプラザ博多「AMU ULTRA RENEWAL」　http://www.jrhakatacity.com/201402ultra/
・AMU ULTRA RENEWAL アミュエスト誕生！CM【登場篇】（30秒）

・AMU ULTRA RENEWAL アミュエスト誕生！CM【集合篇】（15秒）