「SHIBUYA109（渋谷109）」は、1979年の開業から今年4月で35周年を迎えることを機に春の大規模改装を実施し、3月1日（土）オープン。

既に2月から一部スタートしている期間限定ショップが3、新規が11、フロア移動などの改装が16で、全館の約4分の1にあたる計30店がオープンします。

3月1日（土）と2日（日）の2日間は、「SHIBUYA109」1Fエントランス前の特設ステージでスペシャルイベントを開催。3月1日（土）13時～は、「Avan Lily（アヴァンリリィ）」プロデューサーで「ゆきなmagazine 2014 Spring/Summer」を同日発売する木下優樹菜来店によるトークショー、2日（日）14時30分～は、水沢アリーによるトークショーと写真撮影イベントを開催。このほか、ノベルティ・割引券などのプレゼントがあたる参加無料の抽選など、各ショップ参加によるイベントを終日実施します。

また、ステージ前で撮影するだけで1ドリンクチケットが付与されるスナップ企画も実施。さらに109で買い物したアイテムを”自撮り”して、コメントにアイテムのショップ名とハッシュタグ「#OhNEW109」をつけて投稿することで参加可能な、Instagram連動キャンペーンも展開。いいね！獲得上位3名に「ふわもこルームアイテムセット」が進呈されます。

本日、プレス向け内覧会が実施され、関係者に各フロアの新店舗を公開。F.M.J.ではその模様を一部フォトレポートします。

5Fフロアにはバロックジャパンリミテッドの人気ブランドが集結。基幹ブランド「moussy」はリニューアル
同バロックジャパンリミテッドの人気ブランド「RODEO CROWNS」もリニューアル
「DURAS」は、その場で使える10％～50％OFFのクーポン券が当たる”DURAS LOTO”開催
109初出店となる新業態「Free’s Mart G-STORE」は、チュッパチャップスマシンによるオープン限定イベント開催
“リラックスカジュアル”をコンセプトに西海岸テイストでオリジナルに加え、インポ－トアパレルやライフスタイル雑貨も充実
109初出店の「OZOC」は、スヌーピーが来店。コラボ商品購入者にはスヌーピーとの握手や写真撮影も
ポイントの雑貨ブランド「Me%」も新規出店
配布リーフレットは、今すぐ使えるクーポン付き
ショップスタッフのスナップで新作を紹介。ハッシュタグでのInstagramキャンペーンも。

運営する東急モールズデベロップメントが”新たな挑戦”と位置付け、運営規模の大小や、渋谷系・原宿系といったファッション概念にこだわらないテナント選定を軸に、”新しい109らしさ”を構築するものとして注目を集める今回の大改装。テナントと一丸となったさまざまな企画で他商業施設との差別化を図る施策としてだけではなく、ガールズマーケット全体の活性化を図る意味でも、業界の期待がかかる新装オープンとしてみることができます。

・「SHIBUYA109」リニューアルオープン　http://www.shibuya109.jp/news/renewal/