「H&M（エイチ&エム）」は、NYのファッションデザイナー「Alexander Wang（アレキサンダー・ワン）」とのコラボレーションを発表。米・パームスプリングスの野外フェス「コーチェラ・ミュージック・フェスティバル」でローンチされ、世界中のメディアで話題になっています。

リリースの度に人気の同デザイナーコラボですが、今回は米国デザイナーとの初の取り組みで、「Alexander Wang × H&M collection（アレキサンダー・ワン × エイチ&エム コレクション）」としてレディスとメンズ、アクセサリーを展開。世界各地の約250の「H&M」店舗とオンラインで2014年11月6日（木）から発売予定となっています。

コラボ商品自体も即完売必至ですが、F.M.J.的に注目なのは、その情報解禁の手法です。イベントでのローンチ後、「H&M」やアレキサンダー・ワンが新たに開設したInstagram上で告知ムービーを公開。さらにハッシュタグ「#ALEXANDERWANGxHM」にて、Facebookやtwitterでも拡散を図っています。

これは、「H&M」の2014年春ビジュアルにミランダ・カーの起用がローンチされた際にも展開された手法で、同ブランドのtwitterとInstagram上で取り組みを告知後、ミランダ本人のInstagramアカウントで、メッセージコメントによる告知ムービーを公開しています。

通常、この手のニュースリリースは、ファッションメディアを中心とした速報メディアへの一斉配信、もしくは一社への独占リークが一般的でしたが、ブランドや関わる本人のSNSで発信することによって注目と期待を煽ることで話題化した後に、その様子をファッションメディアがニュース記事として掲載し、さらに拡散を図るという流れになっています。

著名デザイナーとのコラボコレクションという強力なコンテンツ開発をはじめ、グローバルメディアでかつ、クチコミが一斉に伝染しやすいメディア特性をもつ、ソーシャルメディアを巧みにPR活用したマーケティング戦略の最新事例としても注目できます。

・「ALEXANDER WANG X H&M」

http://www.hm.com/jp/life/culture/h-m-inside/2014/04/alexander-wang-x-hm
・「ALEXANDER WANG X H&M」告知ムービー

・「H&M Spring Fashion with Miranda Kerr」告知ムービー