大草直子とのコラボレーションによるスペシャル・クローゼットをコーナー展開

「ESTNATION（エストネーション）」は、7店舗目となる二子玉川店を玉川高島屋S・C南館1Fに4月25日（金）オープン。その前夜には、人気スタイリストでファッションエディターの大草直子と、フラワーアーティストのニコライ・バーグマン来店によるプレオープンイベントを開催。その模様をフォトレポートします。

事前に一般公募された招待制の一夜限定ショッピングイベントは、アットホームな”ホームパーティー”をコンセプトに、3つのコンテンツを展開。

「FASHION」コンテンツでは、大草直子とのコラボレーションアイテムとそのコーディネイトを中心に、自身のお気に入りアイテムを取り揃えたスペシャル・クローゼットをコーナー展開。来場者へのコーディネイトサービスを実施しました。

サインや握手、撮影などに応じたサービス精神旺盛な大草直子に長打の列ができた

「FLOWER」コンテンツでは、店舗空間のフラワーデザインを手掛けた、ニコライ・バーグマンが即興でフラワーアレンジメントを作成。来場者がいるテーブルへ自ら運ぶなど、アーティスト自ら会場を盛り上げました。また、今回のパーティーのために、通常のフラワーボックスより小ぶりのフラワーボックスを一本の木に見立てたツリー風にディスプレイし、その一部をお土産としてプレゼントされました。

「Nicolai Bergmann（ニコライバーグマン）」シグネチャーアイテムとして知られるフラワーボックス
ニコライ・バーグマンが即興でフラワーアレンジメントを作成し、会場を盛り上げた

「DESSERT」コンテンツでは、「菓子工房オークウッド」パティシエの横田秀夫によるスイーツをはじめ、フレンチで人気の「オギノ」や「ローブリュー」のケータリング、ドリンクサービスも充実した内容で、まさに”ホームパーティー”のようなひと時を演出。

「菓子工房オークウッド」パティシエの横田秀夫によるスイーツ
パーティガイドとして配布されたパンフレットには、ケータリングのレシピも掲載

“手の届く上質なモード”をコンセプトにレディスとメンズアイテムを展開する同ストアでは、ロサンゼルス発プレミアムブランド「J BRAND（ジェイ ブランド）」のメンズポップアップストアを5月12日（月）まで開催するほか、￥10,000（税抜）以上購入のポイントカードメンバー （当日入会も含む）先着300名に、大草直子とのコラボクラッチバッグをプレゼントするオープン記念キャンペーンを実施中です。

玉川髙島屋ショッピングセンターは、2月から4月にかけて既存館には約15店舗を新規、リニューアルオープン。また、新館「アイビーズプレイス」を3月8日（土）開業し、地下1階から3階の全4フロアに「Ron Herman（ロンハーマン）」が国内最大店舗として移転オープンするなど、2014年春のリニューアルが話題を集めています。

1日平均乗降客数は、直近3年間で約20％増加しているといわれる二子玉川だけに、今後もより注目のエリアとしてみることができます。

・「ESTNATION｣　http://www.estnation.co.jp/