LIFESTYLE

プーマ「Forever Faster」ローンチ、”型破りなヤツらに告ぐ”CMキャンペーンで世界最速のスポーツブランドへ



プーマは、新しいブランドプラットフォームとして新タグライン「Forever Faster」を発表。”世界最速のスポーツブランド”になるというミッションを新たに掲げ、世界屈指のアスリートたちが登場するテレビCMをはじめとしたグローバルの”マルチメディア・マーケティング・キャンペーン”として展開されます。

「Forever Faster」では、世界最速の男ウサイン・ボルトをはじめ、サッカーのマリオ・バロテッリ、セルヒオ・アグエロ、マルタ・ビエイラ・ダ・シルバ、ゴルフのリッキー・ファウラー、レキシー・トンプソン、F1チームのスクーデリア・フェラーリがテレビCMに登場。パフォーマンスとパーソナリティの両面において傑出したアスリートたちに焦点を当て、勇気、自信、決意、喜びをもって慣習に立ち向かい、リスクを取る姿を映し出しています。

PUMA-ForeverFaster02.jpg
PUMA-ForeverFaster03.jpg
PUMA-ForeverFaster04.jpg

日本では、主に15秒のテレビCMが8月7日(木)から全国でオンエアー。スピードを体現するプーマのアスリート達が、リラックスや喜びを暗喩するジャクジーの中から、既存の価値にとらわれず変革をもたらそうとする人々、ゲームチェンジャーたちに向けてメッセージを発する内容。これらのメッセージは、屋外広告や雑誌、Web広告などでも展開されます。

プーマのグローバルマーケティングディレクターのアダム・ペトリックは、「Forever Fasterはプーマのブランドとしてのステートメントであり、私たちは今もそしてこれからも世界最速のスポーツブランドであり続けることを周知するためのものです。」とコメント。

同社は、これまで”スポーツライフスタイルブランド”という位置づけを自らしてきましたが、今回のキャンペーンからは”リーディングスポーツブランド”としています。「私たちはリスクを恐れないブランドとして知られており、それは今後とも変わることはなく、むしろForever Fasterはそれを明確に表現しています。プロダクトデザインやイノベーションに対する取り組みや私たちがブランドをいかにマーケティングしていくかというアプローチは、これを機に変わっていくことになります。」(同氏)というように、「PUMA(プーマ)」ブランドのリブランディングをグローバルで図る新たな動きとして、注目できます。

関連記事

  1. pumacybex-4 「プーマ x サイベックス」のコラボバギーが登場。ランニングも楽…
  2. PUMA x PRONOUNCE-1 上海発デザイナーズブランドとコラボ「プーマ x プロナウンス」が…
  3. pumammq-1 プーマ「 MMQ アースブレイク」 がローンチ。最高峰の品質…
  4. PEANUTS© サイコバニー スポーツラインから、待望のゴルフコレクションが誕生…
  5. pumamij-1 「プーマ スウェード」から待望のメイドインジャパンモデル「スウェ…
  6. UACNY-1 アンダーアーマーから、NBA選手ジョエル・エンビードモデル…
  7. uamasknew-1 アンダーアーマーのUAスポーツマスクから2つの新商品が登場。冬に…
  8. pumasuede-7 プーマの名作「スウェード」から数量限定モデル「スウェード ヴィン…

新着記事

  1. k5obana-main
  2. ontwld-main
  3. crispst-1
  4. htc-15
  5. byrmumbai-main

FEATURE – 特集

  1. pjtmwinter-1
  2. renomaparis20ss
  3. stressless-temiyage-top
  4. stressless-chair
  5. stressless-wine

連載:コピーライター小藥元の「美ンテージ採集」

  1. vintage-meet-025
  2. vintage-meet-024
  3. vintage-meet-023_top
PAGE TOP