コラボレーションサイトでは、記念パーティーの模様を配信中

2014年4月にコラボレーションを発表してから、話題が絶えない「H&M（エイチ&エム）」とデザイナーAlexander Wang（アレキサンダー・ワン）のコラボレーション・コレクション。これまでも、リアーナが着用してNYファッションウィークに現れたり、ルックブックや一部アイテムの公開はされていましたが、ついに米・ニューヨークで10月16日（木）（現地時間）にファッションショーが開催され、コレクションの全貌が全世界に発信されました。「H&M」はこれまでも様々なデザイナーとコラボレーションしていますが、ランウェイショーでコレクションを発表するのは、2011年にDonatella Versace（ドナテラ・ヴェルサーチ）とコラボレーションした「VERSACE for H&M」以来、3年ぶりとなります。

注目のショーは、トランポリンを使用したアクロバティックなパフォーマンスから始まり、ランニングトラック風のランウェイにモデルたちが登場。ヘッドギアを付けていたり、首からボクシンググローブをぶら下げていたりとスポーツ要素が満載。今回のコレクションは、スポーツウェアにインスピレーションを受けており、防水、防風など機能的なデザインが特徴的。アイテムの色はすべてダークトーンで統一されており、ワンらしさがでています。モデルに関しても、実際のアスリートがランウェイに現れ会場を湧かせました。

デザイナーのAlexander Wangは、「今回は一からデザインされた、全く新しいコレクションを創りたかった。今までのコラボレーションのように、高価なアイテムのお手ごろ価格版を創るよりも、H&Mのスポーツウェア価格帯で、真の高性能な洋服をデザインしたかったんだ。そう言った意味で、今回最高のものが出来たと思っている。」と英・インディペンデント紙にコメントしています。

コレクションは、全世界250店舗とオンラインショップに11月6日（木）から発売。国内では、渋谷店・新宿店・銀座店・名古屋松坂屋店・心斎橋店での取り扱いとなっています。（商品画像：アレキサンダー・ワン×H&Mのコラボコレクション公開。パフォーマンスウエアの機能美を日常に）

なお、本コレクション発売を記念して事前に購入できるクローズドのショッピングイベントを開催。現在、「ELLE ONLINE（エル・オンライン）」では、3組6名限定で読者招待を実施。完売必至のアイテムではありますが、話題喚起はもちろん、ブランド再認知やブランディングへの貢献が期待されるコラボレーションなだけに、PRも綿密に情報設計されており、その展開手法に注目できます。

「ALEXANDER WANG × H&M」 http://wangxhmlive.hm.com/