ギャップ傘下でカリフォルニア発カジュアルブランド「OLD NAVY（オールドネイビー）」は、フジテレビ系情報バラエティ番組「バイキング」とのコラボレーションによるCMを12月1日（月）から展開中です。

これは月から金曜日までの「バイキング」放送中、バイキングファミリーの著名人が出演するスペシャル映像を60秒のインフォマーシャルとして、1日1回放映する番組連動企画。12月26日（金）まで毎回、異なる20パターンの映像とコーディネートが紹介され、店頭販促に繋げます。

第1週目は、「OFFの日のコーディネート」をテーマに、メインMCの坂上忍や友近、雨上がり決死隊・宮迫博之やフットボールアワー・後藤輝基、やしろ優が登場し、自身のスタイルやファッションに関するインタビューと共に、ショップスタッフとともに作り上げた「OFFの日」コーディネイトを紹介。12月8日（月）からの2週目は「ホームパーティのときのコーディネート」、第3・4週目は「ドライブをするときのコーディネート」「デートをするときのコーディネート」をテーマに展開されます。また、計20種類のコーディネートは、特設ページでアーカイブされるほか、抽選で毎日5名の計100名に視聴者プレゼントされる仕組みになっています。

1994年に誕生した「OLD NAVY」は、北米最大のカジュアルブランドとしてアメリカ・カナダ・日本・中国・フィリピンで1,000店舗以上、国内では現在35店舗を展開し、2012年7月の上陸以来、日本での出店を加速しています。

テレビの情報番組とのタイアップによって著名人とのコラボレーションCMを実現、さらに特設ページをWEBに置くことでアーカイブする今回の仕組みは、マスメディアとデジタルの組み合わせ、さらに再燃する著名人起用プロモーションという潮流などの視点から、ファッション・マーケティングの新たなショーケースとして注目できます。

・「OLD NAVYにバイキングファミリーがやってきた！」 http://oldnavy-viking.com/