FASHION

バーバリーが「LINE」で15秋冬コレクションをロンドンから生中継、約8.9万人が同時視聴でスマホが”フロントロウ”に!?



バーバリーは、2月23日の22時(日本時間)からロンドンで開催された「バーバリー プローサム(BURBERRY PRORSUM)」15-16AWウィメンズコレクションの模様をLINEで生中継。約8万9,000人を超える視聴人数が記録されています(※編集部調べ)。

これは、バーバリーとLINEがグローバルパートナーとして提携。LINE公式アカウントでのメッセージ配信、バーバリーのトレンチコートやマフラーをまとったコラボレーションスタンプ「ブラウン&コニーのバーバリーデビュー」の提供に加え、リアルタイム動画配信機能「LINE LIVE CAST」を活用したショーのライブ中継など、今後様々な取り組みを共同で展開するというものです。

約20分にわたり、ロンドンでのショーの様子をLINEでライブ中継された今回の取り組みでは、開催当日の正午にメッセージ配信、また15分前にもお知らせメッセージを配信することで参加者を募り、瞬く間に参加視聴人数が増加。開始前の約4万人からショーのフィナーレでは、約8万9,000人を超えるまでの伸びをみせています。(※ショー終了後は12万人を超える視聴人数を記録)

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なお、ショー終了後は、ランウェイで発表されたアウターウエアとバッグをいち早く予約・購入出来るEC「Runway Made To Order」を公式サイトより2週間限定で受付。オーダーしたアイテムは9週間以内に配送されます。また、同期間中に予約・購入したアイテムに名入れできるサービスも実施するなど、デジタルマーケティングに注力する同社の施策が目立ちます。

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LINEユーザーのスマホが、リアルタイムに”フロントロウ”になるという今回の取り組み。ショーのライブ中継そのものは決して新しいものとはいえませんが、国内外で月間アクティブユーザー数1億8,100万人を記録しているLINEをマーケティングツールとして活用した最新事例として、注目の取り組みといえるでしょう。

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画像サイズ:L (5568 x 3712), FX
2020/11/08 13:14:18.58
地域と日時:UTC+9, 夏時間の設定:しない
RAW (14-bit)
Nikon D5
レンズ:VR 70-200mm f/2.8E
焦点距離:72mm
フォーカスモード:AF-C
AFエリアモード:シングル
手ブレ補正:ON
AF微調節:しない
絞り値:f/4
シャッタースピード:1/6400秒
露出モード:マニュアル
露出補正:0段
露出調節:
測光モード:マルチパターン測光
ISO感度設定:ISO 200
フラッシュ名:
ホワイトバランス:色温度(5880K), 0, 0
色空間:Adobe RGB
高感度ノイズ低減:標準
長秒時ノイズ低減:しない
アクティブD-ライティング:しない
ヴィネットコントロール:しない
自動ゆがみ補正:しない
ピクチャーコントロール:[SD] スタンダード
ベース:[SD] スタンダード
クイック調整:-
輪郭強調:+1.00
明瞭度: 0.00
コントラスト:-1.00
明るさ: 0.00
色の濃さ(彩度):+1.00
色合い(色相):+1.00
フィルター効果:
調色:
仕上がり設定:
カラー設定:
階調補正:
色合い調整:
彩度設定:
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測地系:
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