バーニーズ ジャパンは、「バーニーズ　ニューヨーク（BARNEYS NEW YORK）」日本上陸25周年を記念したキャンペーンを発表。8月から10月までの3ヶ月間、メンズ・ウィメンズそれぞれ月替わりでスペシャルな周年企画を実施する。

8月は、ウィメンズはプライベートレーベル「バーニーズ　ニューヨーク」コレクションから、シーズナルで注目のクリエイターを起用する「ARTISTS for BARNEYS COLLECTION」企画。第1弾では「RISING STAR」と題し、日本人デザイナーとして「アカネ ウツノミヤ」と「タロウ ホリウチ」との取り組み。鈴木春ファッションディレクターが全体監修、各シーズンのバイイングコンセプトをベースに、クリエイターが数点のデザイン提案を行う。メンズは、国内時計メーカーの海外展開モデルの逆輸入アイテムや「タワーレコード」とのコラボレーションなど、”バイヤーがほんとうに欲しいもの”をコンセプトにパーソナルな視点で商品を買い付けた「BUYER’S EYE」企画を展開。

9月のメンズでは、ビームスとのコラボレーション企画「ベータベータ（ββ）」を開催。「バーニーズ　ニューヨーク」の佐野良メンズファッションディレクター、加藤憲洋メンズシニアマネージャーを中心とするメンズバイヤー陣と、ビームスの中村達也クリエイティブディレクター、中田慎介メンズカジュアルディレクターとのコラボレーションによるストアの垣根を越えた企画を実現。日本初上陸当時の90年代の代表的なメンズのスタイリングに着目し、4つのスタイルが現代にアップデートされ、現在どのように生まれ変わっているかをコーディネートで提案。今見るとちょっとダサい90年代のスタイリングと、現代版にアップデートしたスタイリングといった”Now and Then”の対比をメンズ誌でおなじみのイラストレーター・綿谷寛画伯による描き下ろしで表現する。

また、テレビ番組「情熱大陸」では”世界中で躍動する異色のダンサー”として特集されるなど、いま最注目のダンサー・コレオグラファーの菅原小春をイメージビジュアルモデルに起用。ムービーも制作し、店頭、ウェブサイト、広告等で展開予定となっている。

ダンサー・菅原小春を25周年イメージビュアルにモデル起用

「バーニーズ　ニューヨーク」は、1923年に米・ニューヨークで創業、1990年に国内1号店を新宿にオープン以来、旗艦店5店舗をはじめ、アウトレット6店舗・ECを展開する。なお、10月には、異業種企業とのコラボレーションコレクションも発表予定、豪華周年企画のリリースに今後も期待したい。

WE CELEBRATE “25”概要
8月
[MEN’S] BUYER’S EYE
[WOMEN’S] ARTISTS for BARNEYS COLLECTION “RISING STAR”
※日本人デザイナーによるバーニーズ　ニューヨークコレクション
9月
[MEN’S] ββ（ベータベータ）※BEAMSとのコラボレーションコレクション
[WOMEN’S] NEW ERA! NEW ARRIVALS!
10月
[MEN’S] THE CRAFTED ※異業種とのコラボレーションコレクション
[WOMEN’S] 25th SPECIAL XO ITEMS
11月
HOLIDAY 2015 WINTER MAGIC for GIFT KING & QUEEN