サンリオは、「WWD ジャパン」とのコラボによる新プロジェクト「TOKYO STYLE HUNT Vol.1 HELLO KITTY MEN x WWD JAPAN」を発表。「アンダーカバー（UNDERCOVER）」、「シセ（SISE）」、「ジャムホームメイド（JAM HOME MADE）」、「ドレスキャンプ（DRESSCAMP）」、「パッチー ケークイーター（PATCHY CAKE EATER）」、「ヨシオ クボ（YOSHIO KUBO）」といった、東京のメンズ6ブランドとコラボレーションアイテムを開発。10月17日から、「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」で受注販売を開始した。

これは、2014年のハローキティ40周年を機に「既成概念にとらわれず、遊び心を持った”メンズのためのハローキティ”」をコンセプトにスタートした、「ハローキティメン」プロジェクトの一環。各ブランドが、Tシャツやシャツ、スキニーデニムやショーツ、ハットやジュエリーなどを1～2アイテム、ハローキティをモチーフにメンズ向けに独自の視点で再解釈してデザインしている。

発売に先駆け、16日には東京・原宿のVACANTでレセプションパーティを行い、12点のコラボアイテムを初披露。17日と18日には一般公開するエキシビションを開催。会場には、約500名のファッション関係者が来場し、SNSを賑わせた。

また、10月19日発売の「WWDジャパン」本紙付録として、参加ブランドのコラボ商品をモデルの山下翔平が着こなすシューティングブックを展開するほか、参加ブランドの各デザイナーによる英字幕入りのインタビュー動画を、YouTube公式チャンネルで公開している。