マッシュスポーツラボは、日本の女性のための新感覚スポーツセレクトショップ「ダブリュ&イー（W&E）」を東京・二子玉川、玉川髙島屋S・Cに10月10日オープンする。

同店は「wellness living by emmi」の略で、今春から展開している「エミ（emmi）」の新業態として開発。「エミ」で蓄積したスポーツファッションとインナービューティーのノウハウをベースに、管理栄養士の国家資格を持ったコンシェルジュが、インナー・アウター両側からの美をサポート。店内には試履きで体験可能なトレッドミルを設置するなど、20～50代の女性に向け、ヨガやランニング、トレイルランなどを中心に、スポーツを軸としたライフスタイルを提案する。

展開ラインアップは、「ナイキ（NIKE）」「アディダス（adidas）」「ニューバランス（New Balance）」「リーボック（Reebok）」などが約300足揃う充実したスニーカー群をはじめ、「アディダス バイ ステラマッカートニー（adidas by Stella McCartney）」や「ザ・ノース・フェイス （THE NORTH FACE）」、オリジナルブランドの「エミスタジオ（emmi studio）」といったスポーツウェアで構成する。

また、店内には「コスメキッチンジューサリー（Cosme Kitchen JUICERY）」を併設。厳選された有機や特別栽培の野菜や果物を使い、スーパーフード入りスムージーやコールドプレストジュース、ジュースクレンズを提供するほか、話題のスーパーフード「サンフード（Sunfood）」や、ホールフーズで人気の日本初上陸のサプリメントなども揃え、インナーケアもより充実させる。

オープンに先駆け、モデルの道端ジェシカ、マラソンランナーの谷川真理、スポーツドクターの中村格子をゲストに迎えた、ビューティトークセッションを開催。この日もランニングをしてきたという道端は、「忙しい時でも週2回は最低でもトレーニングしている。サプリメントも大好きで、鉄分や亜鉛、ビタミンBやCなど、食事だけではとれない栄養素を補っている。次は、ホノルルマラソンやゴールドコーストマラソンにも挑戦したい。」とコメント。また、得意のヨガポーズも披露。「いま10月で運動するには最高の季節でもあるので、ウェアやシューズからでもスポーツを普段の生活に取り入れてほしい。」と締めくくった。

ファッション企業によるスポーツを軸とした、新たなライフスタイル提案型ショップの誕生。管理栄養士のほか、マラソンに詳しいスタッフなど、来店客のスポーツスタイルに合わせたサービスを提供するという同ショップは、2020年に向け、より成長が期待される”スポーツ×ファッション”という新マーケットへの受け皿として、注目することができる。

W&E 玉川髙島屋S・C店
住所：東京都世田谷区玉川 3-17-1 玉川髙島屋 S・C南館 B1F
TEL：03-6805-6063
営業時間：10:00～21:00
URL：http://w-and-e.com/