「ケイト・スペード ニューヨーク（kate spade new york）」は、お笑い芸人の渡辺直美が今年のグローバルアンバサダーに就任したことを発表。日本人では初となるパートナーシップのスタートに伴い、1月27日からスプリング 2020 キャンペーンが全世界で公開された。

パーソナルスタイルと人生を謳歌する女性を応援する同ブランドにとって、渡辺直美の包み込むような優しさと明るさは、彼女自身のみならず、周りの人々にも毎日を前向きに生きるインスピレーションを与えていることから起用に至ったという。

公開された同キャンペーンでは、渡辺直美がアイコンバッグであるマルゴー（margaux）のバッグの魅力を持て余すところなく表現。ニューヨーク・マンハッタンの街角に登場したキャンペーン広告からも、そのウィットに富んだカラー、プリント、デザインと実用性を、彼女の自由な感性でコミカルかつエモーショナルに表現された魅力を感じることが出来る。

同ブランドのニコラス・グラス クリエイティブディレクター、は、「ブランドにとって、2020年は女性がありのままの自分とパーソナルスタイルを表現することを称賛する年です。私たちにとって、渡辺直美さんはすべての女性を体現しています。 誰だって渡辺 直美さんに自分を見つけられるはず。彼女のユーモアと優しさは、ブランドが大切にしている価値そのものです。渡辺 直美さんと一緒に、世界中の女性が自分自身を大事にしながら、思い思いのファッションを楽しみ、毎日を笑顔で過ごせるようにインスパイアしたいです」とコメントする。

また、キャンペーンローンチを記念し、世界観を体感出来るマルゴー ポップアップ ショップ（margaux pop-up shop）が1月27日から2月18日の期間で、伊勢丹新宿店にオープンした。同店は、グローバル アンバサダーに就任した渡辺直美の部屋をイメージしたスペースと、キャンペーンバッグであるマルゴーが大集合した2つのスペースで構成。部屋のスペースには、ウォークインクローゼットが備え付けられ、キャンペーンムービーに登場する手のひらサイズの渡辺直美から見た巨大な彼女が持つマルゴーをイメージした、実物の約10倍の大きさの巨大バッグが鎮座。また、ネオン仕様になったストライプ部分がカラーごとに点灯し、サイドに取り付けられたドアからも出入りが可能となっている。ここでは、巨大マルゴーと一緒にキャンペーンムービーの世界観で自由に撮影が楽しめるようになっている。マルゴースペースでは、キャンペーンムービーと同じく、全色全型がラインナップ。さらに春の新作コレクションが揃うほか、渡辺直美の直筆サイン入りバッグが10名に当たるプレゼントキャンペーンや、モノグラミングサービスなどオリジナルコンテンツを実施する予定だ。

マルゴー ポップアップ ショップ（margaux pop-up shop）
期間：1月27日（月）〜 2月18日（火）
所在地：伊勢丹新宿店 本館1階=ハンドバッグ・プロモーション

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