ユニクロは、5人組ガールグループILLITが登場するWEB CMを9月29日より公開した。本WEB CMでは、糸も編み方もすべてをユニクロが開発した素材「スフレヤーン」ニットをILLITのメンバー全員が着用。WEB CMに連動したグループ・ソロのグラフィックも同時公開している。さらにILLIT全員が登場する店内放送は10月6日より放送開始予定だ。ニットなのにチクチクしないところが特徴のスフレヤーンのアイテムを、それぞれの個性を活かしたコーディネートで着こなしている。

「ふにっ、ふわっ」というセリフが印象的な本WEB CMでは、MOKAの「ふにっ」、MINJUの「ふわっ」からスタート。素材感が伝わる「スフレヤーン」のセリフは全員で息を合わせて行った。続くIROHAとYUNAHは韓国語で「ふわっ」を意味する「푹신（プクシン）」を連続で話すことで、より耳に残るシーンが完成。WONHEEの「ふにっ、ふわっ　푹신（プクシン）」のセリフでラストシーンへ繋げる。最後はILLIT全員でメンバー同士を抱きしめるようなポーズでスフレヤーンの魅力を表現した。

撮影後のインタビューでは、「スフレヤーンニットはふわふわしていて着心地が良かった」とコメントしたIROHAに続き、WEB CMの中で「もう1回！」のセリフシーンで登場したクマの人形についてMOKAがコメントする場面も。YUNAHからは「スフレヤーンは着心地が良いのでスフレヤーンを着ているメンバーを思わず抱きしめたくなりました」と、WEB CMの最後に登場するポーズを連想させるコメントもあった。

今回はスフレヤーンニットだけでなく、メリノウールやカシミヤニットを着用したグラフィックも同時公開する他、ユニクロの店内でしか聞けない放送にも出演。ILLITの楽曲を活用したSNS企画含め多角的に展開していく。さらに、ユニクロオフィシャルTikTokでは、「スフレヤーン紹介チャレンジ」と題した企画を公開予定である。

ILLITは撮影中沢山の笑顔と表現をみせた。特にメインの着用アイテムであるスフレヤーンニットに関しては「着心地がいい」との感想が多く、WONHEEからは「本当にふわふわしていて可愛かったです」とのコメントもあった。一方MINJUからは「着心地も気持ちよかったけど、シャツに合わせたり、ニットを重ね着したり、色々なコーディネートを楽しめました！」とコーディネートに関する感想もあった。

実際に着てみたいコーディネートに関して、MOKAは「ニットの重ね着」。YUNAHは「パンツと合わせてスポーティーな感じに」。IROHAは「スカートとブーツに合わせてモードっぽく」。MINJUは「デニムに合わせてカジュアルに」。WONHEEは「シャツワンピースの上にブルーのニットを合わせたい」とメンバーそれぞれの個性が垣間見えるコメントがあがった。

「スフレヤーン」は、糸も編み方も、すべてをユニクロが開発した商品だ。糸の芯には、ストレッチ性のあるポリウレタン糸を採用。その周りに数種類の素材を巻きつけ糸自体を起毛させることで、チクチクしにくく空気をたっぷりと含む軽やかなボリューム感へと仕上げている。その糸のチカラをさらに高めるのが、編み方だ。速度と密度を細かく調整しながら、今までにない、もちっとしたやわらかさが特徴である。