マッシュ×サンリオ監修の新ブランド「サンリオハウス」ルミネ新宿に1号店オープン。アンバサダーに渡辺直美が就任

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マッシュ×サンリオ監修の新ブランド「サンリオハウス」ルミネ新宿に1号店オープン。アンバサダーに渡辺直美が就任

2026/2/9
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sanrio house, サンリオハウス, マッシュスタイルラボ, ルミネ新宿
投稿者: 編集部

マッシュスタイルラボが新たに展開するサンリオが監修するブランド「サンリオハウス（sanrio house）」は、2月27日にオフィシャルオンラインストアを事前公開。3月6日には1号店となるサンリオハウスルミネ新宿ルミネ2店とオフィシャルオンラインストアがオープンする。また、オープニングアンバサダーには日本発のコメディアンとしてニューヨークを拠点にグローバルに活躍する渡辺直美が就任。渡辺を起用したスペシャルビジュアルを2月9日より順次公開する。

今回のスペシャルビジュアルでは、渡辺がサンリオハウスの世界に入り込み、まるで“小さな世界”に迷い込んだかのようなシーンも登場。サンリオハウスのコンセプトである‘Kawaii²（カワイイカワイイ）といつもいっしょに’を体現した、キュートでストーリー性のある世界観がみどころだ。

店舗では、つい引き込まれるような世界観のある店装に仕上げながらも、気軽に入店できる開放感を大切にし、思わず長居をしたくなるような心地のよい空間を目指していく。Kawaiiカルチャーで世界中のファンを魅了するサンリオキャラクターズへのリスペクトを込めて、マッシュスタイルラボが企画・制作・キュレーションした豊富なラインアップが店内を彩る。

マッシュグループの主な顧客層である20代～30代女性のライフスタイルや価値観の中に溶け込むような「かわいいだけではない、洗練されたデザインや上質さ」を兼ね備えたファッション・ビューティー・ホームグッズ・フード商品に加え、店頭ではブラインドボックスやカプセルトイなどサンリオキャラクターのファンも楽しめるエンタメ性のあるコンテンツも用意。キャラクターをデザインに取り入れたカットソーやシャツなどのアパレルアイテムのほか、様々なライフスタイルに寄り添うホームグッズやガジェットアイテム、ギフトにもぴったりな缶入りクッキー等、多様なバリエーションを揃える。今後はアイシャドウやリップなどのビューティーグッズも展開予定だ。

インタビューでは、今回のビジュアル撮影について「心をこめて、普段のサンリオ愛をここにぶち込みました！」と語る渡辺。「(webムービーのように)もし本当に小さくなったら？」という質問には、「一口で食べられる唐揚げをもっといっぱい食べたい！」と、わんぱくな回答も飛び出した。また、普段からポーチや日記などの小物はほとんどサンリオグッズで、部屋の中もキャラクターに囲まれた生活を送っているという渡辺の推しキャラクターは「マイメロ」で、部屋中がマイメログッズでいっぱいとのことだ。かわいいものに囲まれることが、日々のモチベーションにもなっていると明かした。さらに、ニューヨークで購入し約6年にわたり改装が続いていることでも知られている、自身の「naomi house」についての気になる最新情報も明かされた。

今回の新ブランドの撮影が行われたのは、昨年末のホリデーシーズン真っ只中。サンリオキャラクターたちの世界観をそのまま現実に持ち込んだような、ハッピーな空気が現場を包んでいた。メイクルームにはさまざまなサンリオキャラクターのぬいぐるみが並び、現場全体が“かわいい”でいっぱいのムードに。渡辺も撮影の合間に、キャラクターについてスタッフと会話を交わしたり、アイテムを手に取って自然と笑顔を見せたりと、終始リラックスした様子で行われた。

渡辺は今回の撮影を終え、「すごく楽しかったです！グリーンバッグで撮っていて、まだ(イメージの)写真しか見れてないので出来上がりが楽しみなのと、CGを使ってストーリー性のあるような映像を撮っていただいたので…(仕上がりが)ドッキドキですね！心をこめて、普段のサンリオ愛をここにぶち込みました！」とコメント。また、今回のイメージビジュアルでは、サンリオハウスに入り込み、まるで“小さな世界”に迷い込んだようなシーンも描かれる。本当に小さくなれたら、やってみたいことを問われると、「そうだな～…でも小さい分まわりがデカいんですもんね！そしたら唐揚げもね！大きいものを、一口で食べるところを、自分が小さくなったらもっといっぱい食べられるってことですもんね！だからお腹いっぱいごはんを食べたいと思います(笑)」と回答した。

サンリオハウスのアイテムを実際見た感想に関して、「正直結構イカついですよね！かわいさが！びっくりしました！今日はじめて見たので、着替えるときに『え！こんなかわいいのいっぱいあるの！？』みたいな(笑)特に最後に着たパーカーとスウェットのセットアップがだいぶお気に入りですね。いろんなところにキティちゃんのワッペンが付いていて、クリーム色で普段からも着られそうな感じだし、とってもお気に入りです。でも全部かわいかった！」と述べた。

サンリオキャラクターでの推しを問われると、「これがね…いるんですよ。マイメロちゃんが結構推しで！キティちゃんももちろん大好きなんですけど、いろんなキティちゃんグッズも集めながらもマイメロちゃんがダントツの推しですね。その前はバッドばつ丸だったんですよ。めっちゃ好きで、いろいろグッズ探してるんですけどなかなか出会えなくて。そうしてるうちに2,3年くらい前からマイメロちゃんがグッと…推し変というか(笑)今部屋中マイメログッズでいっぱいです！」と紹介。

さらに、ニューヨークの‘naomi house’の進捗につて触れ、「あ、伝説のね(笑)6年前に家を買ったんですけど、改装を始めてまだ終わってないという謎の展開ですよね(笑)…これ、なんとですよ！同じです！2026年3月オープンでございます！(笑) サンリオハウスと同じ時期！嬉しい！コロナで工事が止まってとかいろんなことがあって6年以上かかりまして。やっと３月に引っ越しできるよって連絡きたので！嬉しい…本当に嬉しい！ニューヨークに移住して、1年後には買った家に引っ越せると思っていたので、何も考えずに住み始めたんですよ、今の家。太陽がいっこも入ってこないんです(笑)窓際まで行って、窓に顔付けて上見ないと晴れてるか雨降ってるかわからないくらい陽が入ってこなくて。新しい家は陽が入ってくるし、あと、お風呂はピンクと赤のタイルにしてるんですよ！そこにお風呂用のいろんなサンリオグッズを並べるのがいま楽しみです！」とコメントした。

最後に「みなさん、サンリオハウスの3月のオープンを楽しみに、ぜひ遊びに来てください！待ってます！」とメッセージを寄せた。