「マックスマーラ（Max Mara）」は11月21日より東京・表参道のOMOTESANDO CROSSING PARKに、ブランドの象徴である“キャメル”をテーマにしたポップアップストア“THE CAMEL, timeless”をオープン。オープニングを祝し、TWICEのツウィ、新井貴子、板谷由夏、大政絢、岡本多緒、中村アン、のん、本田翼、森星、滝沢眞規子、ローラなど豪華セレブリティが多数来場した。

会場はマックスマーラを象徴する“キャメル”の世界観を壮大な砂漠のイメージで表現。訪れる人々を非日常へと誘うダイナミックな空間が広がった。その砂漠を舞台に、すごろくをモチーフとしたインタラクティブなインスタレーションを展開。キャメル素材が原毛から織り、仕立ての工程を経て一着のコートとして完成していくプロセスを辿りながら、ブランドが誇るクラフツマンシップの真髄を、遊び心とともに体感できる仕様だ。

本イベントはまた、女性をエンパワーし、その活躍を讃えるというマックスマーラの揺るぎないコミットメントを改めて示す場となった。”Remarkable Women” ――創造性や知性、個性を持つ女性を称え、支えるというブランドの理念――の精神を体現する多くの女性が参加し、その空気が自然と感じられるひとときとなった。

“キャメル”をテーマにしたポップアップストア“THE CAMEL, timeless”は、OMOTESANDO CROSSING PARKをはじめ、マックスマーラショップや百貨店でも開催する。