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posted on 2013.10.15

マークスタイラー「touchMe」過去最大14ブランド開催、注目は全20会場"華麗なるAFTER PARTY"

touchme2014ss.jpg[左]きゃりーぱみゅぱみゅは「dazzlin」 [中]優木まおみは「MERCURYDUO」 [右]益若つばさは「EMODA」を着用し来場

マークスタイラーは、展開ブランドが集結する完全招待制のファッションショー「2014 SPRING/SUMMER Collection touchMe」を10月11日(金)と10月12日(土)の2日間にわたり開催。初参加の「RESEXXY(リゼクシー)」「prix de fleur(プリドフルール)」「Chedel(シェデル)」「EVRIS(エヴリス)」4ブランドを含む、過去最大となる全14ブランドが参加し、14名の国内外著名スタイリスト陣とのコラボレーションによってランウェイショーを披露。初日には、きゃりーぱみゅぱみゅや優木まおみ、益若つばさがゲストとして、出演ブランドで身を包み、来場。2010年からスタートし、9回目を迎えた今回は、約8,500名にもおよぶブランド顧客とメディアや業界関係者が来場しました。なお、ショーの模様はUstreamで生中継しています。

touchme2014ss_02.jpg初参加の4ブランドを含む、過去最大となる全14ブランドが参加

10月12日(土)夜には、「touchMe AFTER PARTY supported by RUNWAY channel」がサーキット形式で開催。今回から「touchMe AFTER PARTY」のオフィシャルWEBが開設されたりと、都内の20会場での"華麗なるAFTER PARTY"も「touchMe」の注目コンテンツといえます。メインの9会場では、出演ブランドがそれぞれ趣向を凝らした演出で来場者を迎えたほか、都内各地の提携会場ではショーの映像が途切れることなく流れ、華やかなファッションに身を包んだ約3万人が「touchMe」の余韻を楽しみました。

特に話題になったのは、双子のモデルユニット AMIAYAがプロデュースする「jouetie(ジュエティ)」。ラウンジ型ダイニングバー「SHOWER LOUNGE PLUS」で開催されたパーティーのステージでは、AMIAYAプロデューサー自身によるライブステージをはじめとして、歌手の美川憲一がゲストで登場し、自身のヒット曲「さそり座の女」をCLUB REMIXバージョンとして初披露。さらには、「PUFFY」がシークレットゲストとして「アジアの純真」をライブ披露しました。

このほか、各ブランド先着で「touchMe」オリジナルサングラスの女性限定プレゼントや、会場で配布されるリストバンドを対象店舗に持参すると、10%OFF、もしくは自社EC「RUNWAYchannel」のポイント 500ポイントを進呈する特典で来店促進やECへ繋げる施策も行っています。

F.M.J.では、今年5月末の創刊時に人気記事となった「マークスタイラー 「touchMe」にみる、"ブランドファンとの付き合い方"」にて、マークスタイラーのマーケティング分析記事をご紹介していますが、回を重ねるごとに業界内含めた本イベント自体のターゲット認知やプレゼンスも増しており、今後の展開によりいっそう注目することができます。

【出演ブランド・コラボレーションスタイリスト】
ブランド名/スタイリスト
dazzlin(ダズリン)/ジェニファー・エイメール(「JaLOUSe」編集長)
MURUA(ムルーア)/ケイト・ランフィア(「The New York Times T Magazine」スタイル・ディレクター)
EMODA(エモダ)/ 渡辺 康裕
LagunaMoon(ラグナムーン)/三宅 陽子
prix de fleur(プリドフルール)/ 宮澤 敬子
MERCURYDUO(マーキュリーデュオ)/仙波 レナ
Ungrid(アングリッド)/伏見 京子
elianegigi(エリアーヌジジ)/ 飯嶋 久美子
merry jenny(メリージェニー)/大森 伃佑子
jouetie(ジュエティ)/馬場 圭介
GYDA(ジェイダ)/ 長瀬 哲朗
EVRIS(エブリス)/ 島津 由行
RESEXXY(リゼクシィ)/ 亘 つぐみ
Chedel(シェデル)/ 水嶋 和恵


・「touchMe」 http://special.runway-ch.com/touchme/

・「touchMe AFTER PARTY」 http://touchme-afterparty.com/

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