コールマン ジャパン株式会社が、5月25日（土）～26日（日）の2日間にわたり東京ミッドタウンにおいて、初の試みとなる都市型体感イベント「アウトドアリゾートをつくろう。in Tokyo Midtown」を開催。
“アウトドアリゾートをつくろう”というコンセプトは、コールマンにとってアウトドアレジャーへの初めてのアプローチといえる、新提案。
郊外ではなく、東京・六本木ミッドタウンの芝生広場でアウトドアを体感してもらうというユーザー参加型イベント企画はどこからきたものなのか、コールマン ジャパン マーケティング本部 PR担当 梅園あい さんにコメント頂きました。
「より多くの方にキャンプやアウトドアの魅力に触れ、体感していただくことが目的です。コールマンは従来から郊外でキャンプ教室などを開催していますが、都心の六本木であればもっと気軽に参加して体験していただけると考えました。」
イベント会場では、ポップアップストアとしてコールマン製品を展示・販売したほか、Caravanなど9組のアーティストによる「スペシャルライブ」、「ハンモック体験」「ウクレレ教室」「オリジナルカクテル作り」や「ワインの試飲会」など、19のギャラリー/ワークショップを通して様々なアウトドアスタイルを、のべ16,400人が体感しました。
コールマンは今後もキャンプやカヤックなど、未経験者でも安心して体験できるイベントを定期的に開催していくとのことです。
また、コールマンはBEAMS、CHUMSなどファッションやアウトドアアパレルブランドとのコラボレーション商品の展開にも積極的です。特に毎年新柄を発表する、Coleman×BEAMSの別注「コンパクトチェア」や「アームチェア」は完売必至の人気アイテムです。
「コラボレーションの狙いは、今回のイベント『アウトドアリゾートをつくろう。in Tokyo Midtown』と同じく、普段コールマンに接する機会の少ない方にアプローチすることです。BEAMS、BEAUTY&YOUTH、Afternoon Tea、Adam et Rope’ といった人気ブランドとのコラボレーションを通して、より多くの方にコールマンを知っていただき、またアウトドアの魅力に触れていただければと考えています。」と梅園さん。
上記以外にも「タワレコ夏フェス応援グッズ」企画として、「タワーレコード」と「STUSSY」「X-girl」とのコラボレーションもリリースしています。
事実、ファッションとアウトドアはビジネス的にも相性がよく、人気のキャンプイベント「GO OUT CAMP」を全国規模へ拡大中のアウトドアファッション誌『GO OUT』もひじょうに好調だといいます。
尚、イベントの世界観を伝える「アウトドアリゾートをつくろう。」コンセプトムービ
ーは、再生回数48万回（2013/6/7現在）を超えています。
こうした事実からもコールマンが仕掛ける新提案、”アウトドアリゾート”のアウトプットは、今後も注目すべきブランドコンテンツといえるでしょう。
