レイバンが、最新サングラスのスタイル、テクノロジーを音楽とともに体感できるスペシャルイベント「Ray-Ban SUMMER PARTY produced by block.fm」を開催。国内外トップDJが番組を持つインターネットラジオ「block.fm」とのコラボレーションで総勢20組以上の豪華DJによる、野外フェスのような夏の一大イベントを行います。
開催にあたって、ミラリ ジャパン PRの松井 英里さんにコメント頂きました。

「今回のイベントはグローバルで行っている、ENVISIONキャンペーンの一環のイベントになります。このキャンペーンはレイバンの持つサングラスのエンジンとも言うべき”機能”をレイバンらしく、クールでかっこよく伝える、ということが目的となります。豪華DJによるステージパフォーマンスに加え、偏光サングラスを体感できるスペース、コンテンツや、サングラスをトライし、写真をとることができるフォトブースもご用意しています。」

この”Ray-Ban ENVISION（エンビジョン）”キャンペーンは、レイバンのDNAを構成する要素のひとつである”NEVER HIDE”の精神、自分らしくあること、パーソナリティを大胆に、自由に表現することを信念としてグローバルで展開中の2013年の新たなブランドコミュニケーションです。

これは、ブランド誕生以来の核としてこだわり続ける”レンズのクオリティの高さ”を訴求するのが目的。具体的には、”偏向”、”ミラーレンズ”、”耐衝撃性”、”持続性”、”動きやすい構造”というさまざまなレンズの品質にスポットを当てており、本イベントでも来場者に訴求します。

なお、このイベントは入場無料ですが先着1000名の招待制となっており、応募方法は２つ。「レイバンの公式サイトから、自身が思い描く”ビジョン”を写真で投稿」、もしくは「 block.fmの特設サイトから、SNSでイベント告知をシェア」するのが条件です。

「少しでも多くの方にグローバルで行っているENVISIONキャンペーン（写真投稿のキャンペーン）に参加してもらうことが狙いです。日本では投稿するメリットとしてイベントのインビテーションをもらえるという仕組みになっています。Facebookやtwitterをシェアするだけでもインビテーションはもらえますが、写真投稿してインビテーションをもらった方は当日も特典があります。」（ミラリ ジャパン PR 松井 英里さん）

このようなグローバル展開によるキャンペーンコンテンツのジャパンローカライズは、グローバルブランドのジャパン社につきまとう難しい課題のひとつでもあります。今回のイベントは、SNSを絡めた投稿＆シェアという簡単な仕組みとリアルイベントによる参加型のキャンペーンにすることで、わかりやすく日本流にアウトプットしている好事例といえます。

また、こうしたグローバルブランドによる、ブランドアイデンティティを核としたキャンペーンは、”リブランディング”が重点課題のひとつとなっている、今の日本のファッション業界にとってなにかしらのヒントとなるかもしれません。

「Ray-Ban SUMMER PARTY produced by block.fm」
日時：7/28(日)
時間：14:00 – 20:00
会場：六本木ヒルズアリーナ（東京都港区六本木6-10-1)
入場：入場無料（Invitationが必要です）
ゲスト： Shinichi Osawa / Tomoyuki Tanaka(FPM) / ☆Taku Takahashi(m-flo) /
DEXPISTOLS / 80KIDZ / DJ YUMMY / DJ KYOKO and more…
URL :・Ray-Ban.com　http://www.ray-ban.com/japan/neverhide/envision/summer-party/
・block.fm × レイバン特設サイト　http://block.fm/rayban/