「martinique（マルティニーク）」や「Tiara（ティアラ）」、「MEN’S MELROSE（メンズメルローズ）」や「PAPER CHEST（ペーパーチェスト）」などを展開しているビギグループの株式会社メルローズは、創業40周年を記念したブランド横断キャンペーンを本日8月23日（金）より展開。

「”M”にまつわる40のできごと」をテーマに、各展開ブランドから40個のアニバーサリーアイテムを制作。「Tiara×Bilitis dix-sept ans（チュールスカート＆ニット）」、「Liesse×sakayori（カシミヤニット）」、「PAPER CHEST×SUNNY SPORTS（星条旗柄ニットワンピース）」など別注商品を2013年10月より順次発売します。

また、同時にメルローズ40周年特別WEBサイト「40 Stories About “M”」をオープン。ここでは、40のアニバーサリーアイテムを使った着こなしを紹介する15～20秒のショートムービー×40本を、本日より毎週金曜日の4回に分けて公開します。ムービーは、東京ボーイの「僕」とパリジェンヌの「ソフィー」が、「メルローズ通り」で知り合って繰り広げる恋のドタバタ劇というストーリーになっており、アートディレクター 米山菜津子、スタイリスト 湯浅美知子、ヘアメイク 廣瀬瑠美という制作スタッフによって手掛けられています。

さらに、「MELROSE ONLINE STORE」では本日より9月末まで送料無料、9月20日（金）まで新規会員登録で500ポイントプレゼント、対象期間中のアニバーサリーアイテム購入者には、抽選でショートムービーに登場したソフィーの1点ものフランス土産などをプレゼントするキャンペーンもあわせて開催しています。

株式会社メルローズ EC・WEB事業部 田中栄司さんは今回のキャンペーンを「株式会社メルローズは、創業当初より今日まで”服 – 着る人のためにある。”という理念のもとモノづくりを行ってまいりました。これまでの顧客様に感謝の意味を込め、また、メルローズのこと、メルローズのブランドのことを知らない新しいお客様に向けて、メルローズらしい”コト”を興していきます。」と話します。

企業のアイデンティティ「服ーそれはあくまでも着る人のためにある。」をごく当たり前の発想としたうえで、1973年6月の創業当初から変わらない、ものづくりの原点とその姿勢をメッセージに周年キャンペーンとして展開する今回の取り組みは、DCブームをはじめ、日本のファッションマーケットを牽引してきた歴史あるアパレル企業ならではのアウトプットとなっています。

なお、今回のキャンペーンリリースと同時に、「株式会社メルローズ 公式サイト」のリニューアル、「公式SNS(facebook、twitter)」と「リクルートサイト」の開設を実施しており、周年を機とした企業コミュニケーションの強化戦略として注目することができます。

・「”M”にまつわる40のできごと」スペシャルサイト　http://www.melrose.co.jp/m40/
・株式会社メルローズ「公式サイト」　http://www.melrose.co.jp/
・株式会社メルローズ「リクルートサイト」　http://www.melrose.co.jp/recruit/