「UNIQLO（ユニクロ）」は、2014年春夏ジーンズコレクションの新作発売に合わせ、1月17日（金）から順次オンエアする全国テレビCMで、ACミランに移籍が決定したサッカー 日本代表の本田圭佑を起用。

第1弾となる「進化するジーンズ～将来の夢～篇」では、本田自身が小学校の卒業文集で書いた作文「将来の夢」を自ら朗読。「大人になったら世界一のサッカー選手になりたいと言うよりなる。」で始まる作文は、「世界一練習し、外国から呼ばれて、ヨーロッパのセリエAに入団する。」と続き、少年時代の写真から、今の本田に変わり、当時から現在に至るまで、ずっと変わっていない彼のビジョンを語るという内容。まさに今を生きる人達に前向きな勇気を与えてくれる、メッセージ性のある作品に仕上がっているといいます。

また、本日7日（火）からWEB上では、本田のインタビュー映像を公開。最新のユニクロ・ジーンズの感想やCMにまつわる夢のエピソードをはじめ、自身のサッカー選手としての”進化”や”ポリシー”の話、さらに世界も注目する”セリエA”への想いも語られています。

今回の新CMで特筆すべきは、旬な著名人をキャラクター契約によってCM起用した単なるマスプロモーションにとどまっていないという点です。”進化するアスリート・本田圭佑×進化するユニクロ・ジーンズ”として両者に共通テーマを設定し、リリース日の今日、まさにリアルタイムに注目される本田圭佑の世界への挑戦と、グローバル企業としてのユニクロとその戦略商品として改良を続けるジーンズを重ねてみせることで、実際の”ストーリーへの共感で売る”コンテンツ・マーケティングを活用したプロモーションとして、クリエイティブ・PRともに巧みに設計されています。

なお、第2弾「進化するジーンズ～想い～篇」は3月中旬から全国で放送予定となっており、今後の展開により注目できます。

・ユニクロ「ジーンズ×本田圭佑」　http://www.uniqlo.com/jp/jeans2014/