伊勢丹新宿店は、リモデル1周年特別企画として、創刊25周年の『シュプール（SPUR）』とコラボレーションし、『SPUR 25th ANNIVERSARY ISETAN LOVE MODE ツアー』と題したイベントを開催している。11日まで。

同イベントでは「買い物は旅である」というコンセプトのもと、限定アイテムや春夏ファッションをフロアをまたいで紹介する。期間中はテーマカラーの”ピンク”のアイテムを巡るツアーや、同館4階のラグジュアリーなカフェ「ル サロン ジャック・ボリー」でティータイムを楽しめるなど、5つのコースのツアーも用意され、事前申し込みでは定員数を越えた多数の応募があり、抽選が行われた。

本館2階=センターパーク/ステージ＃2は「SPUR TOUR」のツアーデスクという位置づけとなり、映画『スター・ウォーズ』からスピンオフしたストーリーを絵本にした『DARTH VADER and san』とのコラボレーションアイテムを展開。「ファイヤーキング（Fire-King）」のマグカップや「アメリカーナ（AMERICANA）」のジップアップパーカなど、ユニセックスに楽しめるコラボアイテムをそろえる。

期間中、本館内のカフェには期間限定メニューも登場。2階のバーカウンター「ザ・スタンド」では、昨年日本に上陸した「マックスブレナー」のチョコレートを添えたコーヒーセット、3階のビストロ「レディース＆ジェントルメン」では熟成肉の塩ハンバーグのハンバーガー、同じく3階の「ローズベーカリー」では、フランボワーズでピンクに色付いたフルーツケーキと、ジャムをミックスしたバタークリームが乗ったカップケーキを販売している。

同館地下2階のビューティアポセカリーからは、モードな旅をテーマに「ミュベール」「ビューティフルピープル」「ラドロー」など、6つの東京ブランドが特別にデザインしたポーチにコスメをセットしたトラベルキットも登場するなど、アニバーサリーを祝うアイテムを展開している。
[元記事：リモデル１周年の伊勢丹新宿×創刊25周年のSPURがモードなツアーを開催]

[左]『DARTH VADER and son』とのコラボTシャツ　[右]5,250円以上購入でUFOキャッチャーに挑戦可能

昨年3月、”世界最高のファッションミュージアム”として生まれ変わった伊勢丹新宿店のリモデルオープンは、店頭起点での積極的なプロモーションや売り場展開によって顧客拡大、売上拡大に成功している注目のマーケティング事例です。

今回は、そのリモデルオープン時に人気だった「SPUR LAND」に続く第2弾となる、同タッグによるコラボイベント。本館2階のセンターパーク/ザ・ステージ＃2のみでの開催だった前回から規模拡大し、「SPUR TOURS」としてフロアを旅する企画で”ISETAN買遊MAP”をオリジナルで配布するなど、今回も充実の内容です。

編集部も本日初日にお伺いしましたが、既に両者のファンと思われる来場客で賑わっていました。3月11日（火）までの期間限定開催なので皆様も是非、ご自身で「SPUR」プロデュースによる”世界最高のファッションミュージアム”ツアーを体感してみてはいかがでしょうか。

・「SPUR 25th ANNIVERSARY ISETAN LOVE MODE ツアー」
http://hpplus.jp/spur/fashion/special/a01_isetan1401/
・従業員500名が踊る、伊勢丹「大誕生祭」プロモーションビデオの予告編も本日公開

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