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【異業種マーケティングに学ぶ】「ジョージア ヨーロピアン」リニューアル、缶コーヒーが”スペシャルティコーヒー”に!?



缶コーヒー市場本数シェアNo.1ブランド「ジョージア」の「ジョージア ヨーロピアン」シリーズが、恵比寿のスペシャルティコーヒー専門店「猿田彦珈琲」をパートナーに迎え、新コーヒーとしてリニューアルを行い、4月7日(月)から全国発売。

昨今、コンビニやファストフードなどで本格的なレギュラーコーヒーを手軽に飲むことができるようになり、ドリップしたばかりのレギュラーコーヒーを好むコーヒーファンが増加したことでの消費者の嗜好の強まりが背景にあります。また、ファッション業界でもトレンドとされる”サードウェーブコーヒー”の潮流に着目し、「猿田彦珈琲」の監修のもと、缶コーヒーの枠にとどまらないおいしさを目指し、新しい缶コーヒーづくりに着手したといいます。

面白いのは、そのマーケティングのアウトプットです。「猿田彦珈琲」との商品開発だけではなく、5月18日(日)までの期間限定カフェ「コーヒーハウス ヨーロピアン」として、表参道で実際にその世界観を体感できる”場”を提供。カフェでは、SNSへ投稿するだけで「ジョージア ヨーロピアン 香るブラック」をオリジナルのマグカップで試飲することができ、週末には「猿田彦珈琲」によるワークショップやライブ、映画の上映会などのイベントも開催されます。

Georgia_EUROPEAN03.jpg 期間限定カフェ「コーヒーハウス ヨーロピアン」

また、今回の新CMでは、ファッション業界で活躍するクリエイターやプレス、編集者が出演していることでも話題。雑誌「UOMO(ウオモ)」の西河淳副編集長や「BEAMS(ビームス)」青野賢一クリエイティブディレクター、建築家の谷尻誠やファッションデザイナーの信國太志、4K(シック)の河村充倫など、業界で名実ともに高いインフルエンサーが”試飲会”のゲストとして参加しています。

ブランドサイトでは、開発秘話やインタビュー、クイズなどのコンテンツやプレゼントキャンペーンが充実するほか、タレントの吉木りさと作家の中谷彰がバリスタとして登場したPRイベントやコンビニエンスストアを活用した大規模な製品サンプリングも実施されます。

商品リニューアルと時代の気分に合わせたマーケティング・アプローチで、マーケットの変化に対応する最新事例として注目することができます。

・「ジョージア ヨーロピアン」ブランドサイト http://www.georgia.jp/european/

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