「赤ちゃんの1歳。それはママの1歳でもある。」
そんなメッセージで始まるWEBムービーがネットやSNSで話題です。それは、赤ちゃん用紙おむつ「パンパース」が仕掛けたサプライズムービー。

シーンは1歳児健診の日。初めての出産から、ママにとってはすべてが初めての出来事で、人生でいちばん大変だった1年。毎日の不安や涙、寝不足を乗り越え、着実に育っていくわが子との日々を語るママと、子育てに参加できず申しわけない気持ちと感謝を表すパパのインタビュー。

パンパースとパパが仕掛けたのは、そんな”初めて”の1年を乗りこえたママに贈る、パパからの感謝のサプライズ。お産から育児の1年を記録した写真を額に入れて、病院の廊下に飾り、感謝の気持ちを写真とメッセージで伝える演出で、約4分弱の感動ムービーに仕上がっています。特設サイト上では、オリジナルメッセージとともにムービーとメッセージカードをその場で送信できる仕組みも用意されています。

ロングセラーブランド「パンパース」による動画を活用したブランディングムービー。7月31日（木）の公開から6日で既に19万回を超える再生回数となっており、動画マーケティングが注目されるファッション業界としても、モデルケースとして注目することができます。

・パンパース「MOM’S 1ST BIRTHDAY. ママも１歳、おめでとう。」