LIFESTYLE

【異業種マーケティングに学ぶ】auの新TVCM「あたらしい英雄、はじまるっ」、現代版”桃太郎・浦島太郎・金太郎”が話題



auが1月1日から展開中の新テレビCMシリーズが話題です。

新CMキャラクターに起用された、松田翔太・桐谷健太・濱田岳が日本昔話の英雄”三太郎”として登場。それぞれ、桃太郎・浦島太郎・金太郎に扮し、「昔話でおなじみの英雄たちが実はトモダチだった―」というユニークな設定でストーリーを展開。「桃ちゃん」「金ちゃん」「浦ちゃん」と呼び合い、「あ、それ分かる~」「ガチで?」「んなワケないじゃん!」といった”現代風”の会話を繰り広げる、コミカルな世界観が描かれています。

これは、既成概念にとらわれず、それを打ち破り超えていく”あたらしい自由”を提供していきたいという事業コンセプトと連動したコピー「あたらしい英雄、はじまるっ」で展開されており、auのブランドコミュニケーションの一環として制作されています。

au_2015cm02.jpg

“2011年に蘇った織田信長と豊臣秀吉が東北地方をドライブする”という設定で木村拓哉とビートたけしが出演し話題になった、トヨタ自動車による「ReBORN」や、ペプシネックス・ゼロの小栗旬「桃太郎」CMが連想される今回の新CM。この手のCMのメリットは、誰もが知る国民的キャラクターを”自由”に演出できるという点。あえて”違和感”あるコント風の映像表現とストーリーをシリーズで展開することで、消費者はエンターテインメント的に楽しみながらCMを見ることができるため、広告への共感喚起と口コミ醸成に貢献します。

ファッション業界でも同様に、歴史的偉人や昔話のキャラクターを活用したユニークなプロモーション展開もみてみたいものです。

・au「あたらしい英雄、はじまるっ」http://www.au.kddi.com/pr/3taro/

au「あたらしい英雄・桃太郎」篇

au「あたらしい英雄・浦島太郎」篇

au「あたらしい英雄・金太郎」篇

関連記事

  1. minimalcloset-1 D2Cブランド「ソージュ」が、ファッションをサステナブルに楽しむ…
  2. st-1 アダストリアの公式ウェブストア「ドットエスティ」にて新サービス「…
  3. TikTok-1 アンジャッシュ児嶋と人気Tik Tokクリエイター5名がサンタ隊…
  4. zozoweek_press 本田翼がゾゾタウンの新テレビCMで「桃太郎ダンス」に挑戦。長年の…
  5. キーヴィジュアル_20FALL ギャップの新キャンペーンムービー「私が心地よさを着る理由」が…
  6. coronatravel-1 コロナビールが旅行業界の支援プロジェクト「リディスカバーパラダイ…
  7. norahairsalon-ticket-top 新型コロナ危機を「前売り券」で救う!キングコング西野亮廣が協力、…
  8. nanounknown-1 ナノ・ユニバースとエスティファイブが商品撮影に特化した次世代マネ…

新着記事

  1. utmk-main
  2. gucciatsumori-1
  3. OAKLEYCU-main
  4. DBOX creates strategy, design and content for the marketing of landmark properties around the globe. From our studios in London, Miami and New York, we work in close collaboration with many of the world's leading developers, investors and architects. Through the careful combination of craft and technology, we generate non-formulaic brands and experiences that are engaging, memorable and effective. A selection of our award-winning work can be seen at: www.dbox.com

DBOX’s work has been recognised by organisations including the Academy of Television Arts 
& Sciences (Emmy® Awards), Communication Arts, The Art Directors Club, World Luxury Award, American Design Awards, and The International Property Awards, and has been exhibited at 
The Museum of Modern Art, The Museum of Contemporary Art in Tokyo, The Art Institute of Chicago and The Museum of Contemporary Art in Los Angeles.
  5. zoffniji-1

FEATURE – 特集

  1. renomaparis20ss
  2. stressless-temiyage-top
  3. stressless-chair
  4. stressless-wine
  5. shibuya-scramble-square

連載:コピーライター小藥元の「美ンテージ採集」

  1. vintage-meet-025
  2. vintage-meet-024
  3. vintage-meet-023_top
PAGE TOP