LIFESTYLE

【異業種マーケティングに学ぶ】auの新TVCM「あたらしい英雄、はじまるっ」、現代版”桃太郎・浦島太郎・金太郎”が話題



auが1月1日から展開中の新テレビCMシリーズが話題です。

新CMキャラクターに起用された、松田翔太・桐谷健太・濱田岳が日本昔話の英雄”三太郎”として登場。それぞれ、桃太郎・浦島太郎・金太郎に扮し、「昔話でおなじみの英雄たちが実はトモダチだった―」というユニークな設定でストーリーを展開。「桃ちゃん」「金ちゃん」「浦ちゃん」と呼び合い、「あ、それ分かる~」「ガチで?」「んなワケないじゃん!」といった”現代風”の会話を繰り広げる、コミカルな世界観が描かれています。

これは、既成概念にとらわれず、それを打ち破り超えていく”あたらしい自由”を提供していきたいという事業コンセプトと連動したコピー「あたらしい英雄、はじまるっ」で展開されており、auのブランドコミュニケーションの一環として制作されています。

au_2015cm02.jpg

“2011年に蘇った織田信長と豊臣秀吉が東北地方をドライブする”という設定で木村拓哉とビートたけしが出演し話題になった、トヨタ自動車による「ReBORN」や、ペプシネックス・ゼロの小栗旬「桃太郎」CMが連想される今回の新CM。この手のCMのメリットは、誰もが知る国民的キャラクターを”自由”に演出できるという点。あえて”違和感”あるコント風の映像表現とストーリーをシリーズで展開することで、消費者はエンターテインメント的に楽しみながらCMを見ることができるため、広告への共感喚起と口コミ醸成に貢献します。

ファッション業界でも同様に、歴史的偉人や昔話のキャラクターを活用したユニークなプロモーション展開もみてみたいものです。

・au「あたらしい英雄、はじまるっ」http://www.au.kddi.com/pr/3taro/

au「あたらしい英雄・桃太郎」篇

au「あたらしい英雄・浦島太郎」篇

au「あたらしい英雄・金太郎」篇

関連記事

  1. instagram-shoppingsticker インスタグラム、「ストーリーズ」からもECサイトに直接リンク可能…
  2. instagram_shopnow インスタグラムからECに直接リンクする「ShopNow」機能が日…
  3. nanouniverse-ecapp ナノ・ユニバース、ストレスを与えないEC専用アプリに注目。スピー…
  4. fashionmarketing2018 2018年まず始めたいファッションマーケティング、デジタル時代の…
  5. seibusogo-kimuratakuya 木村拓哉が”「わたしは、私。」正解は、ない。「私」があるだけ。”…
  6. eldest-miyakoshiken 【特集】次代のセールスエージェンシー、エルディスト誕生。「物とし…
  7. yamatozozo-pudostation ゾゾタウンとヤマト運輸が共同。EC業界初、駅やスーパーなど「ロッ…
  8. goldwin-ecrenewal 「ザ・ノース・フェイス」「スピード」運営のゴールドウィン、ブラン…

新着記事

  1. supreme-nypost
  2. sacai-manhattn-records2
  3. le-galion-lameperdue
  4. maisonmargiela-glamslam
  5. banan-hawaii_1

FEATURE – 特集

  1. stressless-hoshino
  2. shibuyabridge-outline
  3. shibuyastream-outline
  4. ekornes-torigoe-itop
  5. omo5-tokyootsuka-top

連載:コピーライター小藥元の「美ンテージ採集」

  1. vintage-meet-024
  2. vintage-meet-023_top
  3. vintagemeet022_1
PAGE TOP