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「シセイドウ メン」がブランドリニューアル。メンズ初のスキンケア&メイクアイテムが登場



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資生堂は、「シセイドウ メン(SHISEIDO MEN)」のブランドリニューアルを発表。新製品の発売を3月21日から、世界各国で順次スタートする。

同シリーズは、男性の肌のバリア機能に着目した本格的なスキンケアラインであり、グローバルプレステージブランド「シセイドウ(SHISEIDO)」のメンズシリーズとして、2003年にイタリア、ドイツから販売を開始。その後日本市場へは2004年の導入以来、プレステージメンズカテゴリー市場を牽引してきた。

また同社は、長年にわたり年代・性別ごとの皮膚生理や嗜好性について研究した成果として、過剰な皮脂、乾燥、肌荒れに代表される、男性の肌悩みを引き起こす3つの弱点を解明。この知見を応用し、同シリーズは、男性の肌を健やかに保ち、生命感あふれるしなやかな肌を引き出す高品質・高機能なスキンケア・メイクアップシリーズとして進化を果たした。

リニューアル後のコンセプトは、“次の一歩に、たしかな自信を”。商品を通じて、世界中の男性に、肌への自信と生きる力を与えることを目的に新たにスタート。アイテムには、美容液を始めとするメンズシリーズ初の新スキンケアアイテムに加え、同シリーズ上初となるメイクアップアイテムがラインナップする。

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中でも今回、同シリーズのメインアイテムとして誕生するのは、「SHISEIDO メン アルティミューン™ パワライジング コンセントレート」。世界で7.1秒に1本売れている同シリーズのベストセラー美容液「アルティミューン™ パワライジング コンセントレート N」のメンズ版となる。男性の肌悩みを引き起こす3つの弱点に着目し、トリプルツバキ GL エキスを搭載し、今と未来にアプローチ。明るく、生きいきとした健やかな印象へと導く効果を発揮し、使用感もアップデート。塗布後の効果感はしっかりキープしながら、男性が好むべたつかないテクスチャーを実現した。(30ml 7,700円)

また、新スキンケアアイテムとして、スティック状日焼け止め(20g 3,080円)、アルティミューン美容液ほかスキンケアを気軽に試せるトライアルキット(5,500円)が登場。洗顔料(130g 2,750円)、保湿液(100ml 4,400円)はリニューアルし、発売する。

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さらに、同シリーズで初めて、メイクアップアイテムを発売。男性の肌悩みを自然にカバーし、健康的な印象へ導BBクリーム「SHISEIDO メン ヴァイブラント BB モイスチャライザー」(40g 4,400円)、無色とカラーチェンジするティントタイプの2種から選べるリップクリーム(2,750円)、ペンシルとジェルコートの2インワン仕様のアイブロウ(2,750円)、部分的な色ムラを瞬時にカバーするペンシル型コンシーラー(3,850円)が登場。

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また、世界屈指のスペイン名門サッカークラブのFCバルセロナと、メンズスキンケア・メイクアップアイテムにおいてパートナーシップ契約を締結。同チームキャプテンの1人であるセルジ・ロベルト(Sergi Roberto)選手が同シリーズのアンバサダーに就任した。今後は、セルジ・ロベルト選手を含む、バルセロナのトップ選手のライフスタイルに焦点をあてたコンテンツも随時公開していく予定だ。

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なおアイテムは、国内では全国の百貨店や、ブランド公式オンラインサイト、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」での展開となる。

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