京王電鉄は、京王井の頭線吉祥寺駅に接続した商業施設「キラリナ京王吉祥寺」を4月23日にオープンする。21日、館内が初公開された。

キラリナ京王吉祥寺は地下2階から地上9階の駅ビル。「いろんな私に出会える、私のお気に入り」をテーマに、自分の価値観を大切にする30代女性をターゲットとしたファッション、コスメ、雑貨、フードなどをそろえる。開業1年間の来場者数は1,800万人、売り上げは130億円を目標としている。

子供を遊ばせながら休憩できる芝生やテラスの屋上スペース、キッズトイレ、授乳室・おむつ替えスペースを設置した他、ベビーカーの貸し出しサービスも行っており、「ベッドタウンという土地柄ゆえ、子連れ客が利用しやすい空間作りをした。5階にあるトイレには、ゆっくり化粧直しができる1室ずつのイス付きドレッサーやフィッティングルームを充実させ、女性のニーズにアプローチしている」とキラリナ京王吉祥寺広報担当。

施設の内装には「アートの街・吉祥寺」を意識し、吉祥寺ゆかりのアーティストを起用。エレベーター前の壁面イラストや、トイレ内にある鳥かごモチーフのドレッサー、キッズトイレの壁面タイル、ベンチスペースの壁面など随所にアートワークを施した。

テナントは98店舗中70店舗という約7割の店舗が吉祥寺初出店となる。「”吉祥寺にありそうでなかったものを”をコンセプトに誘致した」（同広報）と言い、「ビームス（BEAMS）」「ジャーナルスタンダード（JOURNAL STANDARD）」「アーバンリサーチ（URBAN RESEARCH）」などの大型セレクトショップが吉祥寺に初出店した。また、「フレディ アンド グロスター（FREDY&GLOSTER）」「アクアガール（aqua girl）」「ケービーエフ（KBF）」「タビオ（Tabio）」「カシラ（CA4LA）」「オリエンタル トラフィック（Oriental Traffic）」などのアパレルも吉祥寺初出店。

新業態の雑貨やライフスタイルショップも充実。バッグから化粧品まで取りそろえた大型雑貨店「アートマン アートマン（atman atman）」、京都の和食器「たち吉」の和雑貨ショップ「ここり」、コスメショップ「ハウスオブローゼ」が「朝食」をテーマにパンケーキやハチミツ、米などの食品を扱う「グッドモーニング ハウスブローゼ（Good Morning HOUSE OF ROSE）」、ルミネ立川にあるメンズセレクトショップ「コンチネンタル リズム セクション（continental rhythm section）」が”大人カジュアルパリジェンヌ”をコンセプトに展開するウィメンズセレクト雑貨「ソナタ トーキョー（SONATA TOKYO）」、ナチュラル・オーガニックコスメショップ「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」のオリジナルブランドだけを販売する「エッフェ オーガニック（F organic）」などが都内でも初出店となる。

[元記事：キラリナ京王吉祥寺公開。”ありそうでなかった吉祥寺”実現]

新宿と渋谷に次いで乗降数が多いといわれる吉祥寺駅直結の新ランドマークの誕生として話題になっていますが、F.M.J.として注目は、各エリアごとの商圏のローカル化です。これは消費者目線でわかりやすくいえば、”都心に出向かなくても、全て揃ってしまう”ということで、消費者の居住エリアごとにファッションでさえも商圏が狭くなっているということになります。「キラリナ京王吉祥寺」はエリア初出店の店舗が約7割になっていることからも、そのことがいえるのではないでしょうか。

そういった意味では、マーケティング施策も各エリア特性に合わせた綿密な対応が必要となり、いかにそのエリアの”消費のコミュニティ”にアプローチできるかが、勝敗の分け目になるといっていいかもしれません。

・「キラリナ京王吉祥寺」　http://www.kirarinakeiokichijoji.jp/

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