FASHION

Zoff × H.I.S. 「旅するメガネ」異業種コラボによるO2O施策

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Zoffが2013年6月8日(土)に発売された、旅するメガネ「TRAVEL PATTERNS(トラベル パターンズ)」のプロモーション企画として、旅行会社 H.I.S.とのタイアップキャンペーンを本日6 月19 日(水)から7 月21 日(日)まで実施。

旅するメガネ「TRAVEL PATTERNS」は、雑誌『SPUR』や伊勢丹新宿ディスプレイ、LUMINE 広告などを手掛けるイラストレーター、田中麻理子氏が書き下ろしたイラストをメガネの柄に使用した新作コレクション。

今回のキャンペーンでは”旅するメガネとおしゃれ旅に出かけよう!”として、メガネにデザインされているロンドン、パリ、ロサンゼルス、東京からチャレンジしたい都市を選び、フェイスブックキャンペーンページにてスクラッチを削ると、1等「海外旅行(ロンドン、パリ、ロサンゼルス、東京を各1組2名)」や2等「各国モデルのメガネ(各5名)」、3 等は参加者全員に「トラベル パターンズ5%OFF クーポン券」が当たるというもの。

参加フローとしては、「①チャレンジしたい都市のスクラッチを選ぶ」→「②Zoff 及び選んだ都市のH.I.S.運営フェイスブックページに、いいね!をする」→「③フェイスブックキャンペーンページにてスクラッチを削る」、シンプルな設計です。

両社のフェイスブックページへのいいね!を参加条件とし、新規ファン獲得増を図るとともに、Zoffとしてはスクラッチ型懸賞を行い、参加者全員にクーポンを配布することでリアル店舗への来店促進も図る、O2O(Online to Offline)施策として活用していることがわかります。

また、Zoffはコラボレーション商品にも積極的。人気読者モデル武智志穂、青柳文子、三戸なつめの3名がプロデュースする「THE KAWAII MEGANEZ(ザ・カワイイ メガネズ)」、デザイナーズブランド「THEATRE PRODUCTS(シアタープロダクツ)」や人気アニメ映画『けいおん!』『モンスターズ・ユニバーシティ』などとのコラボ商品など、商品軸のニュースもターゲット広く豊富に発信しています。

尚、異業種コラボでのFacebookキャンペーンは、先日F.M.J.でも紹介した、同じくH.I.S.とPEACH JOHNのコラボレーションが記憶に新しいですが、こうした企業間の取り組みは今後も増加していく傾向にあります。

・『旅するメガネとおしゃれ旅に出かけよう!』http://travel-patterns-cp.com

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