FASHION

パルコ「グランバザール」にみる、”LINEの最新活用法”



(c)LINE FRIENDS

パルコが、7 月4 日(木)より開催する夏のバーゲンセール「グランバザール」のプロモーション・コンテンツとして、大人気コミュニケーションアプリ「LINE」との立体的なタイアップ企画を実現。

パルコのキャラクター「パルコアラ」と「LINE」スタンプでおなじみの人気キャラクターとのコラボレーション告知ビジュアルの展開、また、LINEキャラクターのステーショナリーや限定商品などが揃う、全国初となる「LINE SHOP」を全国14店舗で期間限定オープンし、来店者に「パルコアラスタンプ」第2弾をダウンロードできるシリアルナンバー入りメッセージカードの配布を行います。

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また、2013年5月14日に開設済のLINE公式アカウント(@parco)は既に366万人以上が利用しており、セール期間その公式アカウントを「友だち」追加することで入手可能な限定特典も用意。クーポン配信はもちろん、来店者には「ステッカーくじ」、購入者に「オリジナルショッパー」をプレゼント。

さらには、既に登録者が各10万人を超えている全国19店舗の各パルコの「LINE@」でも、500円分の優待券と引き換えできるクーポンを限定配信します。

ファッションブランドやファッション流通において「LINE」は、ブランドファンへの即時的な情報配信と来店促進施策の手段として注目されています。特に「LINE@」はミニマム単価が比較的安価にサービス提供されていることと、店舗単位でもアカウント開設が可能なことから、限定したエリアプロモーション施策としても有効な手段となっています。

そうしたなかでここまで立体的にキャンペーン企画を設計したファッション系の事例は初といえますし、パルコのターゲットユーザーとの親和性も含め、その効果が期待される注目のプロモーション施策といえるでしょう。

尚、同じくから7月4日(木)より開催されるSHIBUYA109「7DAYS BARGAIN」でも「LINE」はタイアップキャンペーンを実施。109ビル全面にLINEキャラクターが登場する巨大シリンダー広告や館内ジャックを実施するほか、渋谷周遊ラッピングバス、JRトレインチャンネル、渋谷駅看板広告、ノベルティ配布などを行うことがリリースされています。

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