FASHION

ローズバッド「ブランド設立20周年」で長谷川潤起用、初のTV CMキャンペーン展開




ブランド設立20周年となる「ROSE BUD(ローズバッド)」が、人気モデルの長谷川潤を起用したブランド初となるテレビCMキャンペーンを9月1日(日)よりスタート。ハワイ島で撮影された今回のCMは、「力強い大地」「美しい自然」の中で、長谷川潤が強く、美しく、まなざしを送る映像となっており、「ROSE BUD」が求める女性像を表現。”クールで芯の強さを感じさせるモードなブラックスタイル””セクシーかつナチュラルなファートップスのスタイル””シンプルなデニムスタイル”の3つのコーディネートでイメージ訴求します。

トレードマークでもあったロングヘアをバッサリと切った長谷川潤のボブヘアは、テレビCMでは初公開。昨年12月の出産後さらに「母としての強さ」「女性らしいしなやかさ」を身につけ、大人の女性へと飛躍したそのイメージは、幅広い女性から支持され、愛され続けている「ROSE BUD」のブランドイメージとリンクしており、CM内の「I LOVE MY LIFE」「I LOVE ROSE BUD」という自身によるナレーションも、幅広い世代から憧れの女性像として支持される長谷川潤の「今」そのものを表す内容となっています。また、8月30日(金) 配布開始の2013AWカタログでも長谷川潤が表紙を飾ります。

「ROSE BUD」は1993年、渋谷店より展開をスタート。オリジナルブランド「ROSE BUD」をはじめ、アメリカ・ヨーロッパを中心に世界中からセレクトしたインポートアイテムを展開する人気セレクトショップです。2011年5月には、「東京スタイル」の完全子会社となっています。長谷川潤を起用したカタログや広告などのクリエイティブ展開を以前から実施しており、今回ファッションでは出産後初のプロモーション起用となっています。

このほか、20周年記念アイテムのリリースや、2013年4月には「ROSE BUD」ルミネ立川店と昨年11月にオープンした新業態のライフスタイルストア「ROSE BUD COUPLES(ローズバッド カップルズ)」梅北店がグランフロント大阪に2号店としてオープンするなど、アニバーサリーイヤーとして積極的な展開をみせています。セレクトショップのなかでも独自のポジショニングでマーケティングを行うことで成長している企業であり、今後のブランド戦略にも注目することができます。

・「ROSE BUD」 http://www.rosebud-web.com/

・本編

・メイキングムービー

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