FASHION

アンタイトル「新ミューズ・安室奈美恵」起用テレビCMキャンペーン、10月3日(木)スタート



ワールドが展開するキャリアブランド「UNTITLED(アンタイトル)」は、2013年秋冬より人気アーティストの安室奈美恵をブランドイメージキャラクターに起用し、そのテレビCMの第1弾を10月3日(木)~10月16日(水)、第2弾を10月28日(月)~11月4日(月)に展開します。

テレビCMでは、「UNTITLED」のブランドコンセプト「The Body Is Your Canvas /自分を自由に描く服」から、Canvasのような世界観を表現。白いCanvasに色彩や日々の日常をインサートしていきながら、無題(=UNTITLED)の世界を作ることで、ブランドを訴求します。第1弾はブラックのジャケットを、第2弾はペールピンクのコートのスタイリングを安室奈美恵が着こなし、新たなキャリアシーンを提案します。

全国の「UNTITLED」店頭では、連動するビジュアルを展開すると同時に、安室奈美恵がCM着用したジャケット・スカート・ブラウスのいずれか購入者に、限定ノベルティ「オリジナルBAG in BAG セット」をプレゼント。また、17店舗限定で全国の主要百貨店内の店頭やイベントスペースにて、CM着用商品を中心とした「UNTITLED THE BRAND NEW SHOW SPECIAL SHOP」を開催。スペシャルショップだけの限定商品や限定カラーも取り揃えるとともに、商品購入者にはスペシャルショップ限定のキャリーバッグがプレゼントされる企画もリリースしています。

「UNTITLED」は、ワールドがSPA戦略として「OZOC (オゾック」に続いて1995年にデビューさせたブランドで、女優の山口智子を起用したテレビCMをはじめ、10周年の2004年にはケイト・モスを起用するなど積極的なプロモーション展開によってワールドを代表するブランドに成長。2011年秋からはモデルのヨンアを起用するなど、ターゲットに支持される”旬”なキャラクターを起用し、360°連動するマーケティング展開がブランドの成功パターンとなっています。

安室奈美恵は幅広い世代から支持される、日本を代表するファッションアイコンとして不動の地位に君臨してきましたが、ファッションアパレルの広告に出演すること自体のハードルがひじょうに高いことで一部業界では知られています。そうしたなかで、アパレルの広告出演自体は初ではないのですが、今回「UNTITLED」が新イメージキャラクター起用したことは業界にとってもニュースといえますし、どのような成果をもたらすのかがとても注目されるブランドキャンペーンであるといえます。

・「UNTITLED」 http://www.world.co.jp/untitled/

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