資生堂の女性たちを本来の豊かな表情へと解放し、さらに輝き続けることを応援することで、表情あふれる美し い世界の創造に貢献していく「資生堂 表情プロジェクト」の新しいテレビCMが9月21日より放映される。

2017年4月より開始し、今回が第５弾となるプロモーションでは、「私たちの表情は、もっと美しい。」をスローガンに、輝き続ける女性を引き続き応援していくものとなっている。

同プロジェクトは2017年2月、日本で初めて「有効成分 純粋レチノールによるしわを改善する効能効果」について、厚生 労働省から認可を受けたものだ。多くの女性の肌悩みの一つであるしわを、日常のスキンケアで改善できる画期的なこの技術を核に、女性たちを本来の豊かな表情へと解放し、さらに輝き続けることを応援することで、表情あふれる美しい世界の創造に貢献していく取り組みとなっている。

今回のテレビCMでは、同プロジェクトの開始以来のCM モデルである杏、石田ゆり子、篠原涼子、宮沢りえが出演し、さまざまな世代や職業の一般女性が共演している。また、これを通じて、女性本来の豊かな表 情で毎日を生きることの素晴らしさを伝えている。

CM内では、キャンプ場でアクティブに過ごす日の開放感に満ちた表情の杏、商店街とバス停での穏やかな表情の石田ゆり子、温泉を旅するリラックスした表情の篠原涼子、遊園地で遊ぶ楽しい表情の宮沢りえを見ることが出来る。

カメラマンには、ドキュメンタリーカメラマンとして活躍する山崎裕氏を起用し、出演者の内面あふれる表情が切り取られている映像となっている。