エイチ・アンド・エム （H&M）が、ニジュー（NiziU）をアジア・アンバサダーに起用した2021年の春夏キャンペーン「エイチ・アンド・エム ラブズ ニジュー（H&M♥NiziU）」をスタート。2月18日より発売されるコレクションに先駆け、キャンペーンビジュアルと動画が2月5日に公開された。

同キャンペーンは、家族や友人たちとの遠出やお出かけの機会が少なくなっている今だからこそ、春の訪れにワクワクする気持ちや、オシャレをして少しでもハッピーになれるよう、”ファッションを通じて毎日を楽しんでもらいたい”というメッセージをテーマにしたキャンペーンだ。今回のコレクションは日本だけではなく、中国や台湾、香港、マレーシア、ベトナム、シンガポール、マカオなどアジアの合計8市場約500店舗で展開することが決定し、日本発のキャンペーンとして、コレクションを展開する市場数は過去最大規模となる。

アジア・アンバサダーに起用されたのは、グローバル・ガールズグループのNiziU。グループとして初となるファッションブランドのアンバサダー就任に加えて、アジア展開での広告起用も今回が初となる。発売に先駆け、2月5日より公開されたキャンペーンビジュアルと動画では、コレクションに身を包んだNiziUのメンバーが、爽やかな表情やポージングで登場。撮影時のメイキングや、スペシャルコンテンツも近日中に公開予定となっており、発売日当日には、特設キャンペーンサイトも公開される。

同コレクションは、アジアの女の子たちからインスピレーションを得たアジア限定コレクションだ。今春夏のトレンドである、ノスタルジックな雰囲気とパステルカラーを基調に、シースルーや花柄、大きな襟やリボンなど特徴のあるデザインを取り入れたブラウスやワンピースなどがラインナップ。着るだけでトレンド感のあるデザインが魅力だ。

なお、2月18日より全国のH&M店舗と公式オンラインストアで発売を開始。店頭での購入方法については、新型コロナウイルス感染拡大防止対策のため、オンラインにて事前の申し込み・抽選制となっている。また、H&Mメンバー限定で発売初日に限り、抽選で整理券を配布。各店のオープン時間から整理券配布時間内に購入する場合は、整理券が必須となり、整理券配布時間外は、誰でも購入が可能だ。