アシックスは、「アシックスタイガー（ASICS Tiger）」ブランドの直営店「アシックスタイガー 新天地ストア」を、5月19日に中国・上海の新天地にオープンした。

アシックスタイガー 新天地ストアは、歴史のある建築物が多く残る地域を再開発し、モダンファッションのシンボルとして生まれ変わったといわれる新天地の中心に出店。

「ポーター（PORTER）」とのコラボレーションスニーカーや、アッパーに網目が大きなメッシュ素材を使用した「ゲルライト ファイブ“オープンメッシュ”」、1990年代に販売された伝説のモデル「ゲルマイ」を復刻したシューズをはじめ、アパレル、アクセサリー類の最新作を幅広くラインアップする。

店内は、大理石のシューズウォールやマット感のあるホワイトを使ったセンターテーブルを置くなど、プレミアムな雰囲気をもたせながら、モルタル作りの壁やガードレールといったストリートの要素もミックス。また、天井部分にイエローのラインを一直線に配している。

オープンイベントでは、シンガーソング ライター・プロデューサーのカリル・フォン、アメリカ人ラッパーのスターリーがパフォーマンス

今回の出店により、中国国内における認知向上と売上拡大を図るというアシックスタイガー。同社は、すでにヨーロッパを中心にグローバルで、ナイキ、アディダス、プーマに肩を並べるスポーツライフスタイルブランドとなっている。