ユナイテッドアローズの新事業「EN ROUTE（アンルート）」は、表参道・青山・原宿でのファッションショーと連動した一般参加型のイベント「EN ROUTE THE SNAP UP」を9月6日（土）のVOGUE JAPAN主催「FASHION’S NIGHT OUT(ファッションズ・ナイト・アウト／以下FNO)」に合わせて開催します。

“Wearable Tokyo”をコンセプトに30代男女へ向け、ファッションとスポーツを軸に編集する「EN ROUTE（アンルート）」は、シンプルでモードな都会のカジュアルウェアとコンテンポラリーなランニングウェアを中心とした新ライフスタイルブランド。9月12日（金）にはランニングステーションを併設した1号店を銀座に出店。「UNITED ARROWS green label relaxing（ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング）」元ディレクターの沼田真親クリエイティブディレクターをはじめ、様々な分野で活躍するクリエイターが参画しています。

今回、広告業界屈指のクリエイティブラボ「PARTY」の伊藤直樹クリエイティブディレクターが手掛けるのは、クラウドソーシングによる史上初のファッションショー「THE SNAP UP」です。FNOで賑わう表参道・青山・原宿の街中で実施されるイベント企画の概要は以下の通りです。

＜イベント参加手順＞
1) イベント参加専用iPhoneアプリ「EN ROUTE」をダウンロード
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2) “スマフォトグラファー”として事前登録
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3) FNO当日「EN ROUTE」のアイテムを身にまとったモデルたちが街中に登場
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4) アプリを立ち上げると、モデルとキャッシャーマンの位置が把握できる地図が表示
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5) 街でモデルを見つけたら、アプリでモデルを撮影
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6) 写真は自動的に送信され、UA審査員によりリアルタイムに審査
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7) 自分の写真が選ばれるとアプリ内で通知され、1枚につき1000円を進呈　※枚数上限なし
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8) 4)の位置情報をもとに街でキャッシャーマンを見つけ、アプリでタッチするとギャラ総額を現金でGET

イベント参加専用iPhoneアプリ「EN ROUTE」をダウンロードして、事前登録が必要
街中を歩くモデルを専用アプリで撮影
キャッシャーマンにアプリでタッチすると、獲得した現金を受け取れる

アプリは撮影枚数が上限の100枚に達したらSNSでシェア、またはメイン会場の「ディストリクト　ユナイテッドアローズ」で撮影枚数をチャージできる仕組みです。また、ランキング形式でギャラ総額の高いスマフォトグラファーをリアルタイム配信するほか、当日のイベントの模様は、Youtube Liveでライブ配信されます。

「EN ROUTE」銀座店オープンを目前にしたタイミングで、ターゲットとなるファションアディクト層が集うFNOでの実施という好環境のもと、広告業界トップクリエイターが仕掛けるデジタルとリアルを融合した、ブランドローンチ・プロモーションとして実施される本企画。今季最注目のファッション業界のデジタルマーケティング施策といっていいかもしれません。

・「EN ROUTE」　http://enroute.tokyo/snapup/

・EN ROUTE THE SNAP UP［Trailer］