Gapがこの夏、カラーバリエーション豊富な「COLOR SHORTS」コレクションの展開に合わせ、「LIFE IS SHORTS ～ENJOY YOUR SUMMER～」キャンペーンを実施。特製ラッピングカー「ICE CANDY CAR」を都内各所で走らせ、週末には渋谷～原宿～銀座エリアで10種類のカラフルなショーツ型のオリジナルアイスキャンディを配るサンプリングイベントを開催しています。

ギャップジャパン株式会社によると、本キャンペーンの目的は「Summerシーズンのフォーカスプロダクトであるショーツの認知向上」と「ストアへのトラフィック誘引」です。

仕掛けとして、ただ無料配布して終わるのではなく、このアイスキャンディは、「当たりクジ付き」になっており、旅行券5万円分が当たるチャンスや、ハズレてもGapの店頭に持っていくと、オリジナルグッズがもらえる来店促進施策にもなっています。

さらに、雑誌『ELLE girl』とのコラボレーションイベント『GIRL SNAP CONTEST by Gap for Girl × ELLE girl』も同時開催。ドレスコードを”ショートパンツ”とし、アイスキャンディ配布場所で”Gap for girl”スタッフがショートパンツを穿いた女の子をスナップ。撮影した写真は”Gap for girl”SNSアカウントにてリアルタイムで発信。後日、ELLE girl賞、Gap for Girl賞、Gap賞をそれぞれの審査によって決定し、Gapのショーツがプレゼントされます（※W受賞の可能性あり）。

「“Gap for girl”は、ガール目線でGapの魅力を発信し、同じ世代にGapのトレンドを形成することを目的とし、活動しています。『ELLE girl』編集部の活動「ELLE girl LABO」（学生をはじめ若い世代にファッションの仕事の楽しさをレクチャー／育てていく）の第一期生である上野智子さんが主宰となり、ガール世代（20歳前後）にGapを拡げる活動を行う団体で、上野さんは過去にGapのストアで働いていた経験を持ち、現在は学生ながらbay FMのDJやタレント活動を行う等、幅広いフィールドで活躍しています。彼女の呼びかけで、現役のGapのストアスタッフを中心にメンバーが構成されており、時にはファッションブロガーや有名読者モデルと組んでGapの着こなし提案をする等、ブランドに新鮮な解釈を添えています。」（ギャップジャパン株式会社）

このように、単純な商品訴求のブランドプロモーションを行うのではなく、「カラフルなアイスキャンディ」と「カラフルな打ち出し商品」を紐付けてブランドへの興味を煽るというマーケティング発想で一般参加型のイベント・キャンペーンを行う仕掛けは、”ブランドの話題喚起 × 戦略商品の訴求 × エリアプロモーション”によるセルアウトの最大化施策として、参考にすべき有効な手段といえるでしょう。また、後述の”Gap for girl”も、SNSを活動の主軸にしており、若年層アプローチの手段として注目すべきPR活動であるといえます。

尚、本キャンペーンの告知動画も公式YouTubeチャンネルにて公開されています。

【アイスキャンディ無料配布場所・日時】
6月3日(月):東京国際フォーラム前(12:00-13:30)
6月8日（土）、9日（日）：銀座ソニースクエア前、渋谷PARCOパート3前(どちらも11：30-17：30)
6月15日（土）、16日（日）：原宿YMスクエア前、渋谷タワーレコード前（どちらも11:30-17:30)
時間：開始時間は変更になる場合があります。各日とも予定数が終了し次第、終了となります。

・Gap – LIFE IS SHORTS, ENJOY YOUR SUMMER（YouTube）
・Gap Japan公式Facebookページ
・Gap for Girl公式Facebookページ