FASHION

アニエスベー「日本上陸30周年」で仕掛ける2つのブランドキャンペーン、本日スタート



「agnès b.(アニエスベー)」が今年で日本上陸30周年を迎えたことを機に、展開する2つのブランドで新キャンペーンを本日9月4日(水)からスタートします。

「agnès b.」のシスターライン、「To b. by agnès b.(トゥービー バイ アニエスベー)」は、人気ガールズロックバンドの「ねごと」とのコラボレーションによる”ROMANTIC ROCK”キャンペーンを展開。本日から「agnès b.」青山店をかわきりに全国主要百貨店で、「to b. by agnès b.」期間限定ショップを順次オープン。ガールズロックバンドからインスピレーションを受けた2013年秋冬コレクションの発売で、ガーリーでロマンティックなロックスタイルを提案します。

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「ねごと」は、テーマに合わせメンバー4人がそれぞれの着こなしで、様々なイベントを実施。今週末9月7日(土)に行われる「FNO」では、「ねごと」来店イベントを開催。20:00~20:30の間、来場者にはメンバーから直接、スペシャルギフトが先着でプレゼントされます。また、9月21日(土)には西武池袋本店3階で展開する期間限定ショップでも「ねごと」一日店長イベントを開催。さらに、9月26日(木)には原宿アストロホールにてこのためだけに企画された「ねごと」スペシャルライブイベントを開催。現在、特設ページで150組300名限定で応募受付中です。

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また、今年で誕生20周年を迎えるバッグライン「agnès b. VOYAGE(アニエスベー ボヤージュ)」も本日より、”b. forever !”キャンペーンを展開。これはアニバーサリーを記念し、これまでにない豊富なラインアップとなる新商品 “b. forever !”シリーズの発売に合わせたものです。

既に8 月28 日(水)よりオープンしているキャンペーンサイトでは、<間違い探し>オンラインゲームを展開。これは、まるでテレビのクイズ番組であるような参加型ゲームで、スタートボタンを押すと、写真が徐々に変化していきます。その変化した場所を制限時間内にすべて見つけるとステージをクリアできるという仕組みになっており、SNSアカウントでログインし、クイズの回答タイムを得点としてランキングを競うことでその優勝者にはブランド発祥の地、パリへのペアエアチケットをプレゼント、得点上位者には「agnès b.」や「agnès b.VOYAGE」の人気アイテムがプレゼントされます。また、全国の「agnès b.VOYAGE」店および主要百貨店内に期間限定でオープンするイベントスペースでは、¥14,700 以上の商品購入者にオリジナルUSB が先着順でプレゼントされる店頭キャンペーンも行います。

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今回F.M.J.では、「agnès b.」プレス 久保麻未さんに取材させて頂きました。

―「to b. by agnès b.」では、日本人アーティストを起用したキャンペーン展開はブランド初とのことですが、その狙いやターゲットは?
「この秋、トゥービー バイ アニエスベーのテーマである”ROMANTIC ROCK”のキャンペーンを開催するにあたり、コラボレーションアーティストとしてガールズロックバンドである<ねごと>を起用いたしました。彼女たちのファンである20代の女の子たちに、「To b. by agnès b.」を知っていただきたいというのが狙いです。」

―数あるアーティストのなかでも、「ねごと」を起用した理由や期待することは?
「数少ない、成功を収めたガールズロックバンドの中で、「To b. by agnès b.」のガーリーでいてロックなイメージにマッチしているため。前述した様に、彼女たちを通してより多くの女の子たちに「To b. by agnès b.」の魅力を感じていただきたいです。」

―「agnès b. VOYAGE」の周年企画として<間違い探し>ゲームというWEBコンテンツを軸に展開した狙いは?
「デザイナーのアニエスベーが自らパリで撮影したキャンペーンビジュアルを多くの方に知っていただくことができ、なおかつ楽しんでいただけるという事で今回の<間違い探し>ゲームを実施することとなりました。 これはオンラインでの情報発信と、より多くの方にご来店いただくための施策となっています。一部の店舗では店頭に設置しているipadにてその場でプレイいただくことも可能です。」

―周年にかけるブランドの想いや今後の展開は?
「今年は、「agnès b.」の日本上陸30周年、バッグラインである「agnès b. VOYAGE」の誕生20周年と、日本における「agnès b.」にとってとても重要なアニバーサリーイヤーとなります。「agnès b. VOYAGE」も、お洋服と同様、身に着ける人の個性を引き立たせるシンプルでいて遊び心溢れるアイテムで多くの支持を受けてきました。今後も、「agnès b.」の”TIMELESS”な魅力が実感できるアイテムを発表していく予定です。来シーズンは、これまで以上にレザーアイテムが充実します。」

日本上陸30周年というブランドにとって大きな節目といえるアニバーサリーイヤーに仕掛けるキャンペーンとして今回活用されたのが、先日F.M.J.でもご紹介した、”コンテンツ・マーケティング”という手法です。「To b. by agnès b.」では、”ガールズロックバンド”という強いファンコミュニティを持つ音楽コンテンツ、「agnès b. VOYAGE」では、”間違い探し”をデジタルで行うという誰でも気軽にできる参加性の高いゲームコンテンツです。どちらもターゲットを捉えた効果的なマーケティング手法として、注目することができます。

なお、F.M.J.では今週末開催される「FNO」での「ねごと」来店イベントを取材、後日レポート予定です。

・「To b. by agnès b. “ROMANTIC ROCK”」 http://tob-by-agnesb.com/romantic_rock/
・「agnès b. VOYAGE “b. forever !”」 http://www.agnesb.co.jp/b_forever/

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