ユニリーバ・ジャパンが展開する紅茶ブランド「リプトン」と、ビームスが昨年より展開している「B:MING LIFE STORE by BEAMS（ビーミング ライフストア by ビームス）」との異業種コラボレーションによる販促キャンペーンが、10月15日(火)より実施中です。

今回のコラボレーションのテーマは「話そう！」。缶付きティーバッグ、紙パック、ペットボトルの「リプトン」商品が、「B:MING LIFE STORE by BEAMS」の秋冬ファッションモチーフがデザインされた限定パッケージで発売。商品パッケージには「紅茶とファッションは家族・友人との会話をもっと弾ませてくれる」そんなメッセージが込められており、思わず誰かに話したくなるような、楽しくておしゃれなデザインを揃えたといいます。

また、期間中にリプトンの対象商品を購入し、バーコードを集めて希望のコースに応募すると、「リプトン」と「B:MING LIFE STORE by BEAMS」のオリジナルコラボグッズが抽選で計1,500名に当たるクローズドキャンペーンも実施。応募コースは、4ポイントでオリジナルパジャマが300名に当たる「じっくり話そうコース」と、2ポイントでオリジナルiPhoneケースが500名に当たる「会って話そうコース」の2種類。2つのコースに外れてもWチャンスとして、抽選で700名にオリジナルダイアリーノート「ヒミツを話そうノート」が当たります。

さらには、このキャンペーンに合わせ、10月30日(水)から11月10日(日)までの期間限定でコラボカフェを表参道の「HOME Dining Café & Gallery」でオープン。ここだけでしか味わえないオリジナルメニューも用意されています。

企業がマーケティングに投資できる予算が限られるなか、異業種企業やそのブランドが持つ資産を活用することで、独自で開発するよりも少ない投資で最大効果を生み出すことを狙う、異業種コラボレーションの新たな活用が増えている傾向にあります。

・Lipton × B:MING LIFE STORE by BEAMS「話そう！キャンペーン」　http://www.lipton.jp/hanasou/