スタートトゥデイは５月２１日、台湾でファッションコーディネートアプリ「ウェア」のサービスを開始する。台湾はＳＮＳの普及率が高いのに加え、「日本のブランドやモデルが認知度されていて、これまでウェアに投稿された５０万件以上のデータをもっとも活用できる」（前澤友作社長）とし、海外展開の第一弾に選んだ。

サービス内容は日本と同様にコーディネートレシピやマイクローゼット、ＳＮＳの機能を実装し、言語対応する。

台湾展開に当たっては、自社ブランドも展開する現地のファッション通販サイト「パッゾ」や「ラッフィー」など１０サイトと連携。各サイトの商品情報と「ウェア」を結び、ユーザーが「ウェア」経由で通販サイトを訪問して商品を購入しても手数料はとらず、まずは利用者の拡大を優先する。

また、開始時にはフェイスブックで２０万人以上のフォロワーを抱える現地モデルのシンディ（画像）、カリナ、ヴィアンなど影響力が強く、ファッション感度の高い４０人以上の著名人がウェアリスタ（ウェア公認のファッションリーダー）として参加するほか、台湾に実店舗を構える「ＫＢＦ」などのアパレル販売員もコーディネート投稿を行う。

日本と台湾で投稿されたコンテンツは「ウェア」上で横断的に閲覧、検索できるため、ブランドやユーザーにとっては国を超えてアピールできる場になるという。同社は台湾で同アプリの１００万ダウンロードを目標とするほか、台湾以外のアジアや欧州でも「ウェア」の展開を計画する。
[元記事：スタートトゥデイ　台湾で現地通販サイトと連携し「ウェア」開始]

ユナイテッドアローズやビームスという大手セレクトショップや、アダストリアホールディングスやクロスカンパニーというSPA企業など、グローバル化を進める日本のファッション企業にとって、台湾は成長が期待される戦略市場のひとつ。親日といわれる台湾で、ブランド認知向上をはじめとしたマーケティング・コミュニケーション活動の模索が各社行われていますが、今回の「WEAR」進出がどう受けいれられ、マーケティング活用されるのか、今後の動向に注目できます。