ZOZOは安達祐実が出演するZOZOTOWNの新WEBCMを、10月20日より配信する。今回の新WEBCMは「22時からはZOZOTIME」というキャッチコピーとともに、子どもが眠ったあとの“ママのショッピングタイム＝ZOZOTIME”をミュージカル風に表現している。

同社が実施した「ママと子どものファッションアイテムのお買い物に関する意識調査」によると、母親が1日の中で自由に使える時間で最も多かったのは「子どもが寝た後」であることが分かった。ファッションアイテムの購入頻度は、母親自身のアイテムよりも子どものアイテムが高い傾向にある。

こうした調査結果や子育て世代の多様なニーズを踏まえ、子育てに励む母親たちの限られた自分時間に寄り添いたいと考え、新しいWEBCMでは、子育てや家事を終え、ようやく自分の時間が取れる夜のひとときに、ファッションを楽しむ母親の姿を描いている。また、ZOZOTOWNでは母親自身のアイテムはもちろん、父親や子どもの服もまとめておトクに購入できることから、家族みんなのファッションをひとつの場所で楽しめる様子を表現している。

CMは、夜22時、子どもを寝かしつけた後の静かな時間。安達祐実演じるママが、小声で「子供が寝たあとは…」とつぶやくと、“ママのショッピングタイム＝ZOZOTIME”が始まる。週末のお出かけ用の子ども服やパパの服、そして自分の服まで、スマホを片手に思い切りZOZOTOWNでショッピング。商品が届くと、ファッションショーを楽しむ姿が映し出され、ZOZOTIMEを満喫する幸福感を描いたストーリーとなっている。